Co jsou fan tokeny a jak fungují?

Fan tokeny se v posledních letech staly jednou z nejzajímavějších forem propojování světa sportu a krypta.

Fotbalové i další sportovní kluby hledají nové způsoby, jak být blíže globálním fanouškům, a fanoušci chtějí víc než jen klasickou permanentku nebo televizní přenos.

Právě tady vstupují do hry fan tokeny – digitální tokeny, které slibují větší zapojení, více odměn a osobnější fanouškovský zážitek.

V tomto článku si vysvětlíme, co jsou fan tokeny, jak fungují, ukážeme si nejznámější příklady, jaké výhody přinášejí a jaká je jejich možná budoucnost.

Co jsou fan tokeny?

Fan tokeny jsou speciální typ kryptoaktiv, která vydávají sportovní kluby a organizace prostřednictvím specializovaných platforem. Jde o digitální aktiva, která mohou vlastnit fanoušci týmů, hráčů nebo známých osobností a získávat díky nim určitou hodnotu a výhody.

Na rozdíl od akcií fan tokeny nedávají vlastnický podíl v klubu – nevyplácejí dividendy, nepřinášejí podíl na zisku ani formální hlas v řízení klubu.

Fungují jako utility tokeny, tedy jako jakási digitální vstupenka k užšímu vztahu s klubem. Fan tokeny mohou například:

• umožnit účast v anketách a některých rozhodnutích (např. volba gólové písně nebo detailů designu dresu)
• odemykat exkluzivní odměny a zážitky (sběratelské předměty, merchandise, VIP vstupenky, „meet & greet“ setkání s hráči)
• přinášet speciální promo akce, slevy nebo digitální odznaky věrnosti

Fan tokeny mají většinou omezenou nabídku a lze s nimi obchodovat – fanoušci je mohou na podporovaných platformách nakupovat, prodávat nebo směňovat.

Obvykle se nepoužívají jako univerzní platební prostředek mimo konkrétní ekosystémy fan tokenů, ale uvnitř těchto platforem slouží jako klíč k exkluzivnímu obsahu a účasti na různých aktivitách.

Primárně jsou navržené jako nástroj pro vylepšení fanouškovského zážitku, ne jako klasická finanční investice.

Jak fan tokeny fungují?

Fan tokeny fungují podobně jako jiné kryptoměny: jsou to tokeny s omezenou nabídkou, které se vydávají na blockchainu a mohou se obchodovat na kryptoměnových burzách.

Klub nebo tým obvykle spolupracuje s blockchainovou platformou, která pro něj fan tokeny vytvoří. V úvodní prodeji (FTO – Fan Token Offering) je fanoušci nakupují za předem stanovenou cenu.

Později může jejich hodnota růst nebo klesat v závislosti na formě klubu, poptávce na trhu, rozvoji projektu a reálných případech použití.

To, co dělá fan tokeny zajímavými pro nejvěrnější fanoušky, ale nejsou nutně finanční zisky, nýbrž nefinanční výhody. V praxi fan tokeny fungují jako jakási digitální členská karta.

Fan tokeny často nesou také hlasovací práva.

Jak už bylo zmíněno, držitelé tokenů se mohou účastnit oficiálních anket a rozhodnutí klubu – například při výběru motivačního vzkazu v kabině, designu speciální edice dresu nebo prvků fanouškovských aktivit.

V tomto smyslu připomínají akcionářská práva nebo governance tokeny v DAO (decentralizovaných autonomních organizacích): čím více tokenů držíš, tím „větší váhu“ má tvůj hlas v hlasováních.

Některé kluby navíc zavádějí minimální počet tokenů jako podmínku pro to, aby fanoušek vůbec mohl hlasovat nebo využívat určité benefity.

Díky tomu se fan tokeny nevnímají jen jako další typ kryptoaktiv, ale jako automatizovaný, blockchainem podpořený členský systém, který fanouškům dává pocit většího vlivu a propojení s oblíbeným klubem či sportovní hvězdou.

Příklady fan tokenů a krátká historie

Fan tokeny jsou poměrně novým jevem.

První větší vlna přišla v roce 2019, kdy Juventus a Paris Saint-Germain patřily mezi první kluby, které spustily své oficiální fan tokeny.

Více se o tom dočtete na našem blogu: Jak fotbal přijal krypto hype

Od té doby se síť rozšířila na desítky klubů a organizací po celém světě. Několik známějších příkladů:

• Juventus (JUV) – jeden z průkopníků s prvním Fan Token Offeringem (FTO) v roce 2019. Fanoušci například hlasovali o písni, která se pouští po vstřeleném gólu na Allianz Stadium.
• Paris Saint-Germain (PSG) – fanoušci se podíleli na výběru vzkazů v kabině a různých marketingových aktivací, token zaznamenal výrazné nárůsty popularity během úspěchů klubu v Lize mistrů.
• FC Barcelona (BAR), Manchester City (CITY), Atlético Madrid, Inter, Flamengo a mnoho dalších – využívají fan tokeny pro ankety, odměny a VIP zážitky (např. pre-match playlist, design kapitánské pásky, exkluzivní eventy).
• Mezi množstvím fan tokenů na trhu jsou i tokeny klubů z různých lig a geografických regionů. Příkladem je Santos FC fan token (SANTOS), spojený s brazilským klubem Santos FC, který – stejně jako ostatní fan tokeny – lze nakupovat a prodávat na krypto platformách a využívat pro účast na klubových aktivitách a věrnostních programech.

Během několika málo let se fan tokeny posunuly z experimentu k jednomu z nejrozšířenějších „nefinančních“ příkladů využití blockchainu ve sportu.

Jak koupit fan tokeny?

Nákup fan tokenů v praxi vypadá velmi podobně jako nákup jiné kryptoměny. Prvním krokem je vybrat fan token klubu nebo organizace, který tě zajímá.

Fan tokeny můžeš nakupovat, prodávat a směňovat na platformě Bitcoin Store, stejně jako jakoukoli jinou kryptoměnu. Aby se ale naplno využil utility potenciál fan tokenu, je potřeba používat ho v ekosystému, který je pro něj vybudovaný – nejčastěji přes platformu Socios.com.

Většina fan tokenů je napojená na ekosystém Chiliz (CHZ), jehož vlastní token CHZ se používá jako „palivo“ pro nákup fan tokenů na Socios.com. CHZ můžeš také nakupovat, prodávat a směňovat na Bitcoin Store.

Jaké jsou výhody fan tokenů?

Pro fanoušky

Fanoušci odkudkoli na světě se mohou zapojit do klubových aktivit téměř stejně jako ti, kteří žijí přímo ve městě klubu.

To je obzvlášť důležité u klubů s velkou mezinárodní fanouškovskou základnou.

Držitelé fan tokenů mohou získat VIP vstupenky, podepsané dresy, setkání s hráči a dokonce i možnost vyjít na trávník nebo se zapojit do oficiálních klubových akcí.

Místo pasivního sledování zápasů tak fanoušci dostávají šanci reálně ovlivnit některá rozhodnutí klubu, což ještě posiluje jejich pocit sounáležitosti.

Pro kluby a sportovní organizace

Fan tokeny otevírají další kanál monetizace – díky úvodnímu prodeji tokenů a následné aktivitě v ekosystému získávají kluby nové příjmy z globální fanouškovské základny.

Díky hlasování, anketám a aktivitám klub získává cenná data o preferencích fanoušků, která může využít pro lepší plánování marketingu, produktů a komunikace.

Včasné přijetí fan tokenů pomáhá klubům budovat image inovátorů a připravit se na budoucí Web3 modely.

Fan tokeny a budoucnost fandění

Fan tokeny už dnes přinesly nový rozměr vztahu mezi kluby a fanoušky – od pasivního diváka k aktivnímu účastníkovi fanouškovského příběhu.

První fáze vývoje se točila hlavně kolem anket a odměn, další krokem je rozšíření do širšího sportovního Web3 ekosystému: integrace s fantasy a manažerskými hrami, sportovní zážitky v metaversu, využití fan tokenů v decentralizovaných aplikacích a přechod na self-custody modely.

Pokud se budou dál rozvíjet směrem k reálné užitné hodnotě a kvalitním digitálním zážitkům, mohou se fan tokeny stát klíčovou součástí budoucího sportovního ekosystému – zejména v době, kdy se fandění stále více přesouvá do digitálního světa.