Was sind Fan-Token und wie funktionieren sie?

In den letzten Jahren sind Fan-Token zu einer der interessantesten Schnittstellen zwischen Sport und Kryptowährungen geworden.

Fußballvereine und andere Sportorganisationen suchen nach neuen Wegen, ihren globalen Fans näherzukommen, während Fans mehr wollen als nur eine Dauerkarte oder TV-Übertragung.

Genau hier kommen Fan-Token ins Spiel – digitale Token, die mehr Mitbestimmung, mehr Belohnungen und ein persönlicheres Fan-Erlebnis versprechen.

In diesem Beitrag erklären wir, was Fan-Token sind, wie sie funktionieren, welche bekannten Beispiele es gibt, welche Vorteile sie bieten und wie ihre Zukunft aussehen könnte.

Was sind Fan-Token?

Fan-Token sind eine spezielle Art von Krypto-Asset, die von Sportvereinen und Organisationen über spezialisierte Plattformen herausgegeben werden. Es handelt sich um digitale Vermögenswerte, die von Fans von Teams, Spielern oder bekannten Persönlichkeiten gehalten werden können und bestimmte Vorteile und Nutzungen bieten.

Im Unterschied zu Aktien verschaffen Fan-Token keinen Eigentumsanteil am Verein – es gibt keine Dividenden, keine Gewinnbeteiligung und keinen formalen Sitz in der Vereinsführung.

Sie funktionieren als Utility Token, also als eine Art digitales Zugangsticket für eine engere Beziehung zum Verein. Fan-Token können zum Beispiel:

• die Teilnahme an Umfragen und bestimmten Entscheidungen ermöglichen (z. B. Wahl des Torjubel-Songs oder von Designdetails des Trikots)
• exklusive Rewards und Erlebnisse freischalten (Sammlerstücke, Merchandise, VIP-Tickets, Meet & Greets)
• spezielle Aktionen, Rabatte oder digitale Treue-Badges bieten

Fan-Token sind in der Regel in ihrer Menge begrenzt und handelbar – Fans können sie auf unterstützten Plattformen kaufen, verkaufen oder tauschen.

Auch wenn sie üblicherweise nicht als allgemeines Zahlungsmittel außerhalb der jeweiligen Fan-Token-Ökosysteme genutzt werden, dienen sie innerhalb dieser Plattformen als Schlüssel zu exklusiven Inhalten und verschiedenen Aktivitäten.

Sie sind in erster Linie als Tool für ein intensiveres Fan-Erlebnis gedacht – nicht als klassische Finanzanlage.

Wie funktionieren Fan-Token?

Fan-Token funktionieren ähnlich wie andere Kryptowährungen: Es sind Token mit begrenztem Angebot, die auf einer Blockchain ausgegeben werden und auf Krypto-Börsen gehandelt werden können.

Der Club oder das Team arbeitet in der Regel mit einer Blockchain-Plattform zusammen, die die Fan-Token im Auftrag des Vereins erstellt. In der Erstplatzierung (FTO – Fan Token Offering) kaufen Fans die Token zu einem vorab festgelegten Preis.

Später kann ihr Wert steigen oder fallen – abhängig von der sportlichen Form des Clubs, der Nachfrage am Markt, der Projektentwicklung und den realen Anwendungsfällen.

Das Spannende für treue Fans sind aber nicht unbedingt mögliche Kursgewinne, sondern die nicht-finanziellen Vorteile. In der Praxis funktionieren Fan-Token wie eine digitale Mitgliedskarte.

Häufig sind Fan-Token auch mit Stimmrechten verbunden.

Wie bereits erwähnt, können Token-Holder an offiziellen Umfragen und bestimmten Entscheidungen des Clubs teilnehmen – etwa bei der Auswahl einer Botschaft in der Kabine, beim Design einer Sondertrikotserie oder bei Fan-Aktivitäten.

In dieser Hinsicht erinnern sie an Aktionärsrechte oder Governance-Token in DAOs (dezentralen autonomen Organisationen): Je mehr Token du besitzt, desto „schwerer“ wiegt deine Stimme in den Umfragen.

Einige Clubs legen zusätzlich eine Mindestanzahl an Token fest, die nötig ist, um überhaupt abstimmen oder bestimmte Vorteile nutzen zu können.

Deshalb werden Fan-Token nicht nur als weiteres Krypto-Asset wahrgenommen, sondern als automatisiertes, blockchainbasiertes Membership-System, das Fans ein stärkeres Gefühl von Einfluss und Verbundenheit mit ihrem Lieblingsclub oder Sportstar gibt.

Beispiele für Fan-Token und kurze Historie

Fan-Token sind ein relativ neues Phänomen.

Die erste größere Welle kam 2019, als Juventus und Paris Saint-Germain zu den ersten Vereinen gehörten, die offizielle Fan-Token auf den Markt brachten.

Mehr dazu findest du in unserem Blogbeitrag: Wie der Fußball den Krypto-Hype angenommen hat

Seitdem hat sich das Netzwerk auf Dutzende Clubs und Organisationen weltweit ausgeweitet. Zu den bekanntesten Beispielen gehören:

• Juventus (JUV) – einer der Pioniere mit dem ersten Fan Token Offering (FTO) im Jahr 2019. Die Fans wählten zum Beispiel den Song, der im Allianz Stadium nach einem Tor gespielt wird.
• Paris Saint-Germain (PSG) – Fans waren an der Auswahl von Kabinenbotschaften und verschiedenen Marketing-Aktionen beteiligt, und der Token verzeichnete starke Popularitätssprünge während erfolgreicher Champions-League-Saisons.
• FC Barcelona (BAR), Manchester City (CITY), Atlético Madrid, Inter, Flamengo und viele weitere – nutzen Fan-Token für Umfragen, Belohnungen und VIP-Erlebnisse (etwa Pre-Match-Playlists, Design der Kapitänsbinde oder exklusive Events).
• Unter den zahlreichen Fan-Token auf dem Markt finden sich auch Token von Clubs aus unterschiedlichen Ligen und Regionen. Ein Beispiel ist der Santos FC Fan Token (SANTOS), der mit dem brasilianischen Club Santos FC verbunden ist und – wie andere Fan-Token – auf Krypto-Plattformen gekauft und verkauft sowie für Club-Aktivitäten und Rewards-Programme eingesetzt werden kann.

In nur wenigen Jahren sind Fan-Token von einem Experiment zu einem der verbreitetsten „nicht-finanziellen“ Blockchain-Anwendungsfälle im Sport geworden.

Wie kauft man Fan-Token?

In der Praxis sieht der Kauf von Fan-Token sehr ähnlich aus wie der Kauf jeder anderen Kryptowährung. Der erste Schritt ist, den Fan-Token des Clubs oder der Organisation auszuwählen, die dich interessiert.

Du kannst Fan-Token auf der Bitcoin Store Plattform kaufen, verkaufen und tauschen – genauso wie jede andere Kryptowährung. Um den vollen Nutzen eines Fan-Tokens auszuschöpfen, müssen sie jedoch im dafür vorgesehenen Ökosystem eingesetzt werden, meist über die Plattform Socios.com.

Die meisten Fan-Token sind mit dem Chiliz (CHZ)-Ökosystem verbunden. Der native Token CHZ dient dort als „Treibstoff“ für den Kauf von Fan-Token auf Socios.com. Auch CHZ kannst du auf der Bitcoin Store Plattform kaufen, verkaufen und tauschen.

Welche Vorteile bieten Fan-Token?

Für Fans

Fans überall auf der Welt können nahezu im gleichen Umfang an Clubaktivitäten teilnehmen wie diejenigen, die in der Heimatstadt des Vereins leben.

Das ist besonders wichtig für Clubs mit einer großen internationalen Fanbase.

Token-Holder haben die Chance, VIP-Tickets, signierte Trikots, Treffen mit Spielern und sogar einen Auftritt auf dem Spielfeld oder die Teilnahme an offiziellen Club-Aktionen zu gewinnen.

Statt Spiele nur passiv zu verfolgen, erhalten Fans die Möglichkeit, tatsächlich Einfluss auf bestimmte Entscheidungen des Clubs zu nehmen – das stärkt das Zugehörigkeitsgefühl zum Verein.

Für Clubs und Sportorganisationen

Fan-Token eröffnen einen zusätzlichen Monetarisierungskanal – über den initialen Tokenverkauf und die laufende Teilnahme am Ökosystem generieren Clubs neue Einnahmen aus ihrer globalen Fanbasis.

Über Abstimmungen, Umfragen und Aktionen erhalten Clubs wertvolle Daten zu den Vorlieben ihrer Fans. Diese Insights können für besseres Marketing, Produktentwicklung und Kommunikation genutzt werden.

Die frühe Einführung von Fan-Token hilft Vereinen außerdem, sich als Innovatoren zu positionieren und sich auf künftige Web3-Modelle vorzubereiten.

Fan-Token und die Zukunft des Fanseins

Fan-Token haben die Beziehung zwischen Clubs und Fans bereits verändert – vom passiven Zuschauer hin zum aktiven Teil der Vereinsgeschichte.

Die erste Entwicklungsphase drehte sich vor allem um Umfragen und Rewards. Der nächste Schritt ist der Ausbau hin zu einem umfassenderen Web3-Sportökosystem: Integration mit Fantasy- und Manager-Spielen, Sporterlebnisse im Metaverse, Einsatz von Fan-Token in dezentralen Anwendungen sowie der Übergang zu Self-Custody-Modellen.

Wenn sich Fan-Token weiter in Richtung echter Nutzbarkeit und hochwertiger digitaler Experiences entwickeln, könnten sie zu einem zentralen Baustein des zukünftigen Sportökosystems werden – insbesondere in einer Zeit, in der sich Fansein immer stärker in den digitalen Raum verlagert.