Czym są fan tokeny i jak działają?

W ostatnich latach fan tokeny stały się jednym z najciekawszych sposobów łączenia świata sportu z rynkiem kryptowalut.

Kluby piłkarskie i inne organizacje sportowe szukają nowych dróg dotarcia do globalnej społeczności kibiców, a fani chcą czegoś więcej niż klasyczny karnet czy transmisja meczu w TV.

Właśnie w tym miejscu pojawiają się fan tokeny – cyfrowe tokeny, które obiecują większe zaangażowanie, więcej nagród oraz bardziej spersonalizowane doświadczenie kibica.

W tym artykule wyjaśniamy, czym są fan tokeny, jak działają, jakie są najważniejsze przykłady, jakie korzyści dają oraz jaka może być ich przyszłość.

Czym są fan tokeny?

Fan tokeny to specjalny rodzaj aktywów kryptowalutowych emitowanych przez kluby sportowe i organizacje za pośrednictwem wyspecjalizowanych platform. Są to cyfrowe aktywa, które mogą posiadać fani drużyn, zawodników lub znanych osób i dzięki którym zyskują określone korzyści oraz dostęp do usług.

W przeciwieństwie do akcji, fan tokeny nie dają udziałów własnościowych w klubie – nie ma dywidend, udziału w zyskach ani formalnego prawa głosu w zarządzie.

Działają jak utility tokeny, czyli cyfrowa przepustka do bliższej relacji z klubem. Mogą m.in.:

• umożliwiać udział w oficjalnych ankietach i niektórych decyzjach (np. wybór piosenki po golu czy detali wyglądu koszulki),
• odblokowywać ekskluzywne nagrody i doświadczenia (kolekcjonerskie gadżety, merchandise, bilety VIP, spotkania „meet and greet”),
• dawać dostęp do specjalnych promocji, zniżek lub cyfrowych odznak lojalności.

Najczęściej liczba fan tokenów jest ograniczona, a samymi tokenami można handlować – fani mogą je kupować, sprzedawać lub wymieniać na wspieranych platformach.

Zazwyczaj nie są one używane jako ogólny środek płatniczy poza konkretnymi ekosystemami fan tokenów, ale w ramach tych platform służą do uzyskania dostępu do ekskluzywnych treści oraz udziału w różnych aktywnościach.

Przede wszystkim są pomyślane jako narzędzie budujące doświadczenie kibica, a nie klasyczna inwestycja finansowa.

Jak działają fan tokeny?

Fan tokeny działają podobnie jak inne kryptowaluty: są to tokeny o ograniczonej podaży, emitowane w sieci blockchain i notowane na giełdach kryptowalut.

Klub lub drużyna zazwyczaj współpracuje z platformą blockchain, która tworzy dla nich fan tokeny, a podczas sprzedaży początkowej (FTO – Fan Token Offering) kibice kupują je po z góry ustalonej cenie.

Później ich wartość może rosnąć lub spadać w zależności od formy sportowej klubu, popytu na rynku, rozwoju projektu oraz realnych przypadków użycia.

Tym, co czyni fan tokeny szczególnie atrakcyjnymi dla najwierniejszych kibiców, nie są jednak koniecznie zyski finansowe, lecz niefinansowe korzyści. W praktyce fan tokeny działają jak cyfrowa karta członkowska.

Fan tokeny często wiążą się też z prawami głosu.

Jak wspomniano wcześniej, posiadacze tokenów mogą brać udział w oficjalnych ankietach i decyzjach klubu – na przykład przy wyborze hasła w szatni, projektu limitowanej serii koszulek czy elementów oprawy meczowej.

W tym sensie przypominają one prawa akcjonariuszy lub governance tokeny w DAO (zdecentralizowanych autonomicznych organizacjach): im więcej tokenów posiadasz, tym „cięższy” jest twój głos w głosowaniach.

Niektóre kluby wprowadzają dodatkowo minimalną liczbę tokenów jako warunek konieczny, by w ogóle móc głosować lub korzystać z określonych benefitów.

Z tego powodu fan tokeny postrzegane są nie tylko jako kolejny rodzaj kryptoaktywów, ale jako zautomatyzowany, wspierany przez blockchain system członkowski, który daje kibicom poczucie większego wpływu i bliższej więzi z ulubionym klubem lub gwiazdą sportu.

Przykłady fan tokenów i krótka historia

Fan tokeny są stosunkowo nowym zjawiskiem.

Pierwsza większa fala pojawiła się w 2019 roku, kiedy Juventus i Paris Saint-Germain jako jedne z pierwszych klubów wprowadziły swoje oficjalne fan tokeny.

Więcej na ten temat możesz przeczytać na naszym blogu: Jak piłka nożna przyjęła krypto hype

Od tego czasu sieć rozszerzyła się na dziesiątki klubów i organizacji na całym świecie. Do najbardziej znanych przykładów należą:

• Juventus (JUV) – jeden z pionierów, z pierwszym Fan Token Offering (FTO) w 2019 roku. Kibice wybierali m.in. piosenkę odtwarzaną po golu na Allianz Stadium.
• Paris Saint-Germain (PSG) – fani brali udział w wyborze haseł w szatni i różnych aktywacjach marketingowych, a token notował duże wzrosty popularności w czasie sukcesów klubu w Lidze Mistrzów.
• FC Barcelona (BAR), Manchester City (CITY), Atlético Madryt, Inter, Flamengo i wiele innych klubów – wykorzystują fan tokeny do ankiet, nagród oraz VIP-owych doświadczeń (np. pre-match playlist, projekt opaski kapitańskiej, ekskluzywne eventy).
• Wśród wielu fan tokenów dostępnych na rynku znajdują się też tokeny klubów z różnych lig i regionów. Przykładem jest Santos FC Fan Token (SANTOS), powiązany z brazylijskim klubem Santos FC, który – podobnie jak inne fan tokeny – można kupować i sprzedawać na platformach krypto oraz wykorzystywać do udziału w aktywnościach klubowych i programach nagród.

W zaledwie kilka lat fan tokeny przeszły drogę od eksperymentu do jednego z najpowszechniejszych „niefinansowych” zastosowań technologii blockchain w sporcie.

Jak kupić fan tokeny?

W praktyce zakup fan tokenów wygląda bardzo podobnie do zakupu innych kryptowalut. Pierwszym krokiem jest wybór fan tokena klubu lub organizacji, która cię interesuje.

Fan tokeny możesz kupować, sprzedawać i wymieniać na platformie Bitcoin Store, tak jak każdą inną kryptowalutę. Jednak aby w pełni wykorzystać ich utility, trzeba korzystać z nich w dedykowanym ekosystemie – najczęściej za pośrednictwem platformy Socios.com.

Większość fan tokenów powiązana jest z ekosystemem Chiliz (CHZ), którego natywny token CHZ służy jako „paliwo” do zakupu fan tokenów na Socios.com. CHZ również możesz kupować, sprzedawać i wymieniać na platformie Bitcoin Store.

Jakie są korzyści z fan tokenów?

Dla kibiców

Kibice z dowolnego miejsca na świecie mogą uczestniczyć w klubowych aktywnościach prawie w takim samym stopniu jak ci, którzy mieszkają w mieście klubu.

To szczególnie ważne w przypadku klubów z dużą, międzynarodową bazą fanów.

Posiadacze fan tokenów mogą zdobyć bilety VIP, podpisane koszulki, spotkania z zawodnikami, a nawet szansę wyjścia na murawę lub udziału w oficjalnych akcjach klubu.

Zamiast jedynie pasywnie oglądać mecze, kibice zyskują możliwość realnego wpływu na niektóre decyzje klubu, co dodatkowo wzmacnia poczucie przynależności.

Dla klubów i organizacji sportowych

Fan tokeny otwierają dodatkowy kanał monetyzacji – dzięki początkowej sprzedaży tokenów i późniejszemu udziałowi w ekosystemie, kluby generują nowe przychody z globalnej bazy kibiców.

Poprzez głosowania, ankiety i aktywności klub zyskuje cenne dane o preferencjach fanów, które można wykorzystać do lepszego planowania marketingu, oferty produktowej i komunikacji.

Wczesne wdrożenie fan tokenów pomaga klubom pozycjonować się jako innowatorzy i przygotować się na przyszłe modele Web3.

Fan tokeny a przyszłość kibicowania

Fan tokeny już teraz wniosły nowy wymiar do relacji między klubami a kibicami – od roli pasywnego widza do aktywnego uczestnika historii klubu.

Pierwsza faza rozwoju koncentrowała się głównie na ankietach i nagrodach, ale kolejnym krokiem jest rozszerzenie ich roli w kierunku pełniejszego sportowego ekosystemu Web3: integracja z grami fantasy i manager, sportowe doświadczenia w metaverse, wykorzystanie fan tokenów w aplikacjach zdecentralizowanych oraz przejście na modele self-custody.

Jeżeli fan tokeny będą dalej rozwijane w stronę realnej użyteczności i jakościowych doświadczeń cyfrowych, mogą stać się kluczowym elementem przyszłego ekosystemu sportowego – zwłaszcza w czasach, gdy kibicowanie coraz mocniej przenosi się do świata cyfrowego.