Ce sunt fan tokens și cum funcționează?

În ultimii ani, fan tokens au devenit una dintre cele mai interesante punți de legătură între lumea sportului și cea a criptomonedelor.

Cluburile de fotbal și alte organizații sportive caută modalități noi de a se apropia de publicul lor global, iar suporterii își doresc mai mult decât un simplu abonament la meciuri sau un meci urmărit la TV.

Aici intră în joc fan tokens – tokenuri digitale care promit mai multă implicare, mai multe recompense și o experiență de fan mult mai personalizată.

În continuare explicăm ce sunt fan tokens, cum funcționează, care sunt exemplele cele mai cunoscute, ce beneficii aduc și ce viitor ar putea avea.

Ce sunt fan tokens?

Fan tokens sunt un tip special de criptoactiv emis de cluburi sportive și organizații prin intermediul unor platforme specializate. Sunt active digitale pe care le pot deține fanii echipelor, jucătorilor sau vedetelor și prin care pot primi anumite beneficii și utilitate.

Spre deosebire de acțiuni, fan tokens nu îți oferă o participație în club – nu există dividende, împărțire a profitului sau drept formal de vot în conducere.

Ele funcționează ca utility tokens, adică drept un fel de „bilet digital” pentru o relație mai apropiată cu clubul:

• îți permit să participi la sondaje și la anumite decizii (de exemplu alegerea melodiei de după gol sau a unor detalii de design ale echipamentului)
• deblochează recompense și experiențe exclusive (obiecte de colecție, merchandise, bilete VIP, întâlniri meet & greet)
• aduc promoții speciale, reduceri sau insigne digitale de loialitate

De obicei, fan tokens au o ofertă limitată și pot fi tranzacționate – fanii le pot cumpăra, vinde sau schimba pe platformele care le susțin.

Chiar dacă, în general, nu sunt folosite ca mijloc de plată „universal” în afara ecosistemelor dedicate fan tokens, în interiorul acestor platforme ele servesc drept cheie de acces la conținut exclusiv și la diferite activități.

În primul rând sunt gândite ca un instrument pentru îmbunătățirea experienței de fan, nu ca o investiție financiară clasică.

Cum funcționează fan tokens?

Fan tokens funcționează foarte asemănător cu alte criptomonede: sunt tokenuri cu ofertă limitată, emise pe blockchain și tranzacționabile pe burse cripto.

De regulă, clubul sau echipa colaborează cu o platformă blockchain care creează fan tokens în numele lor, iar în vânzarea inițială (FTO – Fan Token Offering) suporterii le cumpără la un preț stabilit în prealabil.

Ulterior, valoarea lor poate crește sau scădea în funcție de forma sportivă a clubului, de cererea din piață, de dezvoltarea proiectului și de cazurile reale de utilizare.

Totuși, ceea ce face fan tokens atractive pentru cei mai loiali suporteri nu sunt neapărat câștigurile financiare, ci avantajele nefinanciare. În practică, fan tokens funcționează ca un fel de legitimație digitală de membru.

De multe ori, fan tokens vin și cu drepturi de vot.

Așa cum am menționat, deținătorii de tokenuri pot participa la sondaje oficiale și la anumite decizii ale clubului – de exemplu alegerea mesajului din vestiar, designul unei ediții speciale de tricou sau elemente ale coregrafiei galeriei.

Din acest punct de vedere, seamănă cu drepturile acționarilor sau cu governance tokens din DAO-uri (organizații autonome descentralizate): cu cât deții mai multe tokenuri, cu atât mai „greu” cântărește votul tău în sondaje.

Unele cluburi stabilesc și un număr minim de tokenuri ca condiție pentru ca un fan să poată vota sau să poată folosi anumite beneficii.

Din acest motiv, fan tokens nu sunt văzute doar ca încă un tip de criptoactiv, ci ca un sistem de membership automatizat, bazat pe blockchain, care le oferă fanilor sentimentul de influență mai mare și o legătură mai strânsă cu clubul sau cu starul lor preferat.

Exemple de fan tokens și scurt istoric

Fan tokens sunt un fenomen relativ nou.

Primul val important a apărut în 2019, când Juventus și Paris Saint-Germain s-au numărat printre primele cluburi care au lansat fan tokens oficiale.

Poți citi mai multe despre acest subiect pe blogul nostru: Cum a adoptat fotbalul valul cripto

De atunci, rețeaua s-a extins la zeci de cluburi și organizații din toată lumea. Câteva exemple cunoscute:

• Juventus (JUV) – unul dintre pionieri, cu primul Fan Token Offering (FTO) în 2019. Fanii au ales, de exemplu, melodia care se aude pe Allianz Stadium după gol.
• Paris Saint-Germain (PSG) – suporterii au participat la alegerea mesajelor din vestiar și la diverse activări de marketing, iar tokenul a avut creșteri mari de popularitate în perioadele bune ale clubului în Liga Campionilor.
• FC Barcelona (BAR), Manchester City (CITY), Atlético Madrid, Inter, Flamengo și multe altele – folosesc fan tokens pentru sondaje, recompense și experiențe VIP (playlist-ul de dinaintea meciului, designul banderolei de căpitan, evenimente exclusive etc.).
• Printre numeroasele fan tokens de pe piață se află și tokenuri ale cluburilor din ligi și regiuni diferite. Un exemplu este Santos FC Fan Token (SANTOS), legat de clubul brazilian Santos FC, care – la fel ca alte fan tokens – poate fi cumpărat și vândut pe platforme cripto și folosit pentru a participa la activități ale clubului și programe de recompense.

În doar câțiva ani, fan tokens au trecut de la stadiul de experiment la unul dintre cele mai răspândite exemple „non-financiare” de utilizare a blockchain-ului în sport.

Cum cumperi fan tokens?

În practică, să cumperi fan tokens arată foarte similar cu achiziția oricărei alte criptomonede. Primul pas este să alegi fan tokenul clubului sau al organizației care te interesează.

Poți cumpăra, vinde și schimba fan tokens pe platforma Bitcoin Store, la fel ca orice altă criptomonedă. Totuși, pentru a profita cu adevărat de utilitatea fan tokens, trebuie să le folosești în ecosistemul creat pentru ele, de cele mai multe ori prin platforma Socios.com.

Majoritatea fan tokens sunt conectate la ecosistemul Chiliz (CHZ), al cărui token nativ CHZ este folosit drept „combustibil” pentru cumpărarea de fan tokens pe Socios.com. Și CHZ poate fi cumpărat, vândut sau schimbat pe platforma Bitcoin Store.

Care sunt beneficiile fan tokens?

Pentru fani

Suporterii, indiferent unde locuiesc, pot participa la activitățile clubului aproape la fel de mult ca cei care trăiesc în orașul echipei.

Acest lucru este deosebit de important pentru cluburile cu o bază mare de fani internaționali.

Deținătorii de fan tokens pot câștiga bilete VIP, tricouri semnate, întâlniri cu jucătorii și chiar ocazia de a intra pe teren sau de a participa la activări oficiale ale clubului.

În loc să urmărească meciurile doar pasiv, fanii primesc șansa de a influența în mod real unele decizii ale clubului, ceea ce le întărește și mai mult sentimentul de apartenență.

Pentru cluburi și organizații sportive

Fan tokens deschid un canal suplimentar de monetizare – prin vânzarea inițială de tokenuri și prin participarea continuă în ecosistem, cluburile generează venituri noi din baza lor globală de suporteri.

Prin voturi, sondaje și diverse activități, clubul obține date valoroase despre preferințele fanilor, care pot fi folosite pentru a planifica mai bine marketingul, produsele și comunicarea.

Adoptarea timpurie a fan tokens ajută cluburile să se poziționeze ca inovatori și să se pregătească pentru viitoarele modele Web3.

Fan tokens și viitorul suporterilor

Fan tokens au adus deja o nouă dimensiune în relația dintre cluburi și suporteri – de la spectator pasiv la participant activ în povestea clubului.

Prima fază de dezvoltare s-a concentrat în principal pe sondaje și recompense, însă următorul pas este extinderea către un ecosistem sportiv Web3 mai amplu: integrare cu jocuri fantasy și jocuri de tip manager, experiențe sportive în metavers, utilizarea fan tokens în aplicații descentralizate și trecerea la modele de self-custody.

Dacă vor continua să evolueze în direcția utilității reale și a unor experiențe digitale de calitate, fan tokens ar putea deveni o piesă cheie a viitorului ecosistem sportiv – mai ales într-o perioadă în care tot mai mult din experiența de a fi fan se mută în mediul digital.