Jak fotbal přijal krypto hype

Fotbalové dresy kdysi zdobily loga bank, leteckých společností a telekomunikačních gigantů. Dnes je stále častěji nahrazují názvy kryptoměn, blockchainových projektů a meme coinů. Svět fotbalu, známý svým globálním dosahem a emocemi, se stal ideálním prostředím pro šíření krypto nadšení.

Meme coiny a fotbal – když se z vtipu stane milionový byznys

Vzestup meme coinů, jako jsou Dogecoin, Shiba Inu či novější projekty jako Pepe nebo Floki, ukazuje, jak rychle se zábava a internetová kultura mohou proměnit v seriózní kapitál.

Fotbaloví fanoušci, známí svou vášní a soudržností, se stali přirozeným publikem tohoto fenoménu. V posledních dvou letech jsme mohli vidět:

• Floki Inu na LED obrazovkách během zápasů Premier League,
• Baby Doge v marketingových kampaních s fotbalovými kluby,
• a dokonce i jednotlivé hráče, kteří veřejně propagovali své oblíbené meme coiny.

Pro kluby tyto projekty znamenaly nový zdroj příjmů, zatímco pro kryptoměny globální zviditelnění. Ačkoli mnoho z těchto tokenů má spíše marketingovou než skutečnou hodnotu, jejich vliv na popularizaci krypta ve sportu nelze přehlédnout.

Krypto sponzorství: nový zdroj síly ve sportu

V době, kdy kluby hledají každou finanční výhodu, se kryptospolečnosti objevily jako noví velcí hráči.

Mezi příklady patří Crypto.com, který se stal globálním partnerem FIFA a sponzorem Mistrovství světa v Kataru, Binance, který sponzoroval kluby jako Lazio a Porto, nebo Socios.com, jenž umožnil fanouškům hlasovat o klubových rozhodnutích a získávat exkluzivní výhody prostřednictvím fan tokenů.

Zajímavé jsou také spolupráce, které uzavřeli Tottenham Hotspur s platformou Kraken a Juventus s Tetherem.

Krypto na hřišti: Tottenham Hotspur a Kraken

V červenci 2024 oznámil Tottenham Hotspur globální partnerství s kryptoplatformou Kraken. Tím se stal prvním klubem, který jmenoval oficiálního partnera pro oblast Crypto a Web3. Logo společnosti Kraken se objevilo na rukávech dresů mužského i ženského týmu.

Obě strany zdůraznily, že sdílejí vizi budoucnosti, v níž technologie a inovace zlepšují zážitek fanoušků — od digitálního obsahu až po nové způsoby zapojení komunity prostřednictvím blockchainu a nástrojů Web3.

Jak a kdy uzavřely Tether a Juventus své partnerství

Podle portálu Finance Magnates společnost Tether, vydavatel nejznámějšího stablecoinu USDT, v únoru 2025 oficiálně oznámila, že se stala menšinovým akcionářem fotbalového klubu Juventus. V první fázi Tether odkoupil část akcií dostupných na trhu, čímž získal počáteční podíl v turínském klubu.

O několik měsíců později, v dubnu 2025, společnost svůj podíl navýšila a překročila hranici 10 % vlastnictví. Tím se Tether stal druhým největším akcionářem Juventusu hned po holdingu Exor, který si nadále udržuje většinový balík akcií.

Tímto krokem Tether posílil svou přítomnost ve světě sportu a oznámil plány na aktivnější roli ve vedení klubu, včetně možnosti navrhovat nové členy správní rady.

Toto partnerství symbolizuje rostoucí propojení mezi kryptoměnami a profesionálním fotbalem, zejména v oblasti financování klubů a inovací ve sportovním průmyslu.

Pro kryptoprůmysl to byl způsob, jak se přiblížit široké veřejnosti, zatímco pro kluby to znamenalo milionové smlouvy a moderní image inovativní značky.

Fotbal a kryptoměny: od myšlenky k reálným přestupům a partnerstvím

Myšlenka na nákup hráčů „za Bitcoin“ kdysi zněla jako senzace, ale dnes už není nereálná.

Existují případy, kdy kluby přijaly částečné platby v kryptoměnách, agenti a hráči si nechali vyplatit bonusy nebo mzdy ve stablecoinech, a dokonce i přestupy — zejména v nižších ligách či menších klubech — již byly realizovány pomocí blockchainové technologie.

Níže uvádíme několik příkladů klubů a sportovců, kteří využili nebo experimentovali s kryptoměnami, krypto bonusy či částečnými platbami.

Lionel Messi a PSG přinesli kryptoměny do světa přestupů

Když Lionel Messi v roce 2021 přestoupil do PSG, část jeho podpisového bonusu byla vyplacena ve fan tokenech PSG prostřednictvím platformy Socios.com.

Tyto tokeny umožňují fanouškům podílet se na klubových rozhodnutích, získávat přístup k exkluzivnímu obsahu a odměnám. Podle dostupných informací šlo o „velké množství“ PSG tokenů zahrnutých do smlouvy, čímž se Messi stal prvním fotbalistou, který obdržel bonus v krypto tokenech.

Southampton FC (anglická Premier League) a bitcoinové bonusy

Anglický klub Premier League, Southampton FC, podepsal v roce 2021 tříletou smlouvu se skupinou Coingaming Group, která klubu umožnila vyplácet hráčské bonusy v bitcoinech.

Tímto partnerstvím získali hráči možnost obdržet své roční výkonnostní bonusy v BTC, což představovalo největší sponzorskou smlouvu v historii klubu.

Podle obchodně-finančního portálu City AM si všech 24 hráčů týmu mohlo zvolit, zda své bonusy obdrží v Bitcoinu. Vzhledem k tomu, že Premier League patří mezi nejbohatší fotbalové ligy světa, tato možnost výplat ve formě kryptoměny představovala silný signál podpory pro Bitcoin.

Kryptoměny umožňují rychlejší a levnější mezinárodní transakce, což může být obzvlášť atraktivní ve světě, kde se miliony eur často přesouvají mezi různými daňovými jurisdikcemi.

Společná vášeň pro globální publikum

Fotbal a kryptoměny sdílejí klíčové vlastnosti: globální dosah, silnou komunitu a emocionální propojení.

Krypto projekty využívají fotbal jako prostředek, jak oslovit miliony fanoušků, zatímco kluby v kryptu vidí příležitost pro inovaci, digitalizaci a nové příjmy.

Ačkoli nadšení kolem meme coinů nemusí trvat věčně, propojení fotbalu a blockchainu se již stalo součástí moderního sportovního průmyslu a zdá se, že bude hrát důležitou roli i v budoucnosti.