Che cosa sono i fan token e come funzionano?

Negli ultimi anni i fan token sono diventati una delle forme più interessanti di collegamento tra il mondo dello sport e quello delle criptovalute.

I club di calcio e le altre società sportive cercano nuovi modi per avvicinarsi al pubblico globale, mentre i tifosi vogliono qualcosa in più del classico abbonamento stagionale o della partita in TV.

È qui che entrano in gioco i fan token: token digitali che promettono più coinvolgimento, più premi e un’esperienza da tifoso più personalizzata.

Nei paragrafi che seguono vedremo che cosa sono i fan token, come funzionano, quali sono gli esempi più conosciuti, quali vantaggi offrono e quale futuro li attende.

Che cosa sono i fan token?

I fan token sono una particolare categoria di asset crittografici emessi da club sportivi e organizzazioni tramite piattaforme specializzate. Si tratta di beni digitali che possono essere detenuti dai tifosi di squadre, giocatori o personaggi famosi e che danno accesso a determinati vantaggi e utilità.

A differenza delle azioni, i fan token non rappresentano una quota di proprietà del club: non danno diritto a dividendi, a una parte degli utili né a un voto formale negli organi societari.

Funzionano come utility token, cioè come un pass digitale per un rapporto più stretto con il club:

• permettono di partecipare a sondaggi e ad alcune decisioni (ad esempio la scelta della canzone dopo un gol o dettagli del design della maglia)
• sbloccano premi ed esperienze esclusive (oggetti da collezione, merchandise, biglietti VIP, incontri “meet & greet”)
• offrono promozioni dedicate, sconti o badge digitali di fedeltà

Di solito i fan token hanno un’offerta limitata e possono essere scambiati: i tifosi li possono comprare, vendere o convertire sulle piattaforme che li supportano.

In genere non vengono usati come mezzo di pagamento al di fuori dei singoli ecosistemi dei fan token, ma all’interno di queste piattaforme servono per accedere a contenuti esclusivi e partecipare a diverse attività.

Sono pensati prima di tutto come uno strumento per arricchire l’esperienza del tifoso, non come un investimento finanziario tradizionale.

Come funzionano i fan token?

I fan token funzionano in modo simile ad altre criptovalute: sono token a offerta limitata, emessi su blockchain e negoziabili sugli exchange di criptovalute.

Di solito il club o la squadra collabora con una piattaforma blockchain che crea i fan token per loro, mentre nella vendita iniziale (FTO – Fan Token Offering) i tifosi li acquistano a un prezzo prestabilito.

In seguito il loro valore può salire o scendere a seconda dell’andamento sportivo del club, della domanda di mercato, dello sviluppo del progetto e dei reali casi d’uso.

Tuttavia, ciò che rende i fan token interessanti per i tifosi più fedeli non sono necessariamente i potenziali guadagni economici, ma i vantaggi non finanziari. Nella pratica, i fan token funzionano come una sorta di tessera digitale del tifoso.

Spesso i fan token includono anche diritti di voto.

Come già accennato, i possessori di token possono partecipare a sondaggi ufficiali e a determinate decisioni del club – ad esempio scegliere il messaggio nello spogliatoio, il design di una maglia in edizione speciale o alcuni elementi delle attività dei tifosi.

Da questo punto di vista ricordano i diritti degli azionisti o i governance token nei DAO (organizzazioni autonome decentralizzate): più token possiedi, maggiore è il peso del tuo voto nei sondaggi.

Alcuni club introducono anche una soglia minima di token come requisito per poter votare o accedere a determinati benefit.

Per questo motivo i fan token non vengono percepiti solo come un’altra forma di asset cripto, ma come un sistema di membership automatizzato, basato su blockchain, che dà ai tifosi una sensazione di maggiore influenza e di legame più stretto con il proprio club o la propria stella sportiva.

Esempi di fan token e breve storia

I fan token sono un fenomeno relativamente recente.

La prima grande ondata è arrivata nel 2019, quando Juventus e Paris Saint-Germain sono stati tra i primi club a lanciare i propri fan token ufficiali.

Ne parliamo più nel dettaglio nel nostro articolo: Come il calcio ha abbracciato l’hype cripto

Da allora la rete si è ampliata a decine di club e organizzazioni in tutto il mondo. Alcuni tra gli esempi più conosciuti sono:

• Juventus (JUV) – uno dei pionieri, con il primo Fan Token Offering (FTO) nel 2019. I tifosi hanno, per esempio, votato la canzone da riprodurre allo Stadium dopo ogni gol.
• Paris Saint-Germain (PSG) – i tifosi hanno partecipato alla scelta dei messaggi negli spogliatoi e a varie attività di marketing, e il token ha registrato forti picchi di popolarità durante le buone prestazioni del club in Champions League.
• FC Barcelona (BAR), Manchester City (CITY), Atlético Madrid, Inter, Flamengo e molti altri – utilizzano i fan token per sondaggi, premi ed esperienze VIP (come la pre-match playlist, il design della fascia da capitano o eventi esclusivi).
• Tra i numerosi fan token presenti sul mercato troviamo anche quelli di club di diverse leghe e regioni. Un esempio è il Santos FC Fan Token (SANTOS), legato al club brasiliano Santos FC, che – come gli altri fan token – può essere acquistato e venduto sulle piattaforme cripto e usato per partecipare alle attività del club e ai programmi fedeltà.

In pochi anni i fan token sono passati da semplice esperimento a uno degli esempi “non finanziari” più diffusi di utilizzo della tecnologia blockchain nel mondo dello sport.

Come acquistare i fan token?

L’acquisto di fan token, nella pratica, funziona in modo molto simile all’acquisto di qualsiasi altra criptovaluta. Il primo passo è scegliere il fan token del club o dell’organizzazione che ti interessa.

Puoi acquistare, vendere e scambiare fan token sulla piattaforma Bitcoin Store, come qualsiasi altra criptovaluta. Tuttavia, per sfruttare appieno l’utility dei fan token, è necessario utilizzarli all’interno dell’ecosistema pensato per questo scopo, di solito tramite la piattaforma Socios.com.

La maggior parte dei fan token è collegata all’ecosistema Chiliz (CHZ), il cui token nativo CHZ viene utilizzato come “carburante” per acquistare fan token su Socios.com. Anche CHZ può essere acquistato, venduto e scambiato sulla piattaforma Bitcoin Store.

Quali sono i vantaggi dei fan token?

Per i tifosi

I tifosi, indipendentemente da dove vivono, possono prendere parte alle attività del club quasi allo stesso livello di chi vive nella città della squadra.

Questo è particolarmente importante per i club con una grande base di tifosi internazionali.

I possessori di fan token possono vincere biglietti VIP, maglie autografate, incontri con i giocatori e persino la possibilità di scendere in campo o partecipare ad attività ufficiali del club.

Invece di limitarsi a seguire le partite in modo passivo, i tifosi hanno l’opportunità di influenzare davvero alcune decisioni del club, il che rafforza ulteriormente il senso di appartenenza ai propri colori.

Per i club e le organizzazioni sportive

I fan token aprono un ulteriore canale di monetizzazione: attraverso la vendita iniziale dei token e la successiva partecipazione all’ecosistema, i club generano nuove entrate dalla propria base globale di tifosi.

Tramite votazioni, sondaggi e varie attività, il club ottiene preziose informazioni sulle preferenze dei tifosi, che possono essere utilizzate per pianificare meglio marketing, prodotti e comunicazione.

L’adozione precoce dei fan token aiuta i club a posizionarsi come innovatori e a prepararsi per i futuri modelli Web3.

Fan token e il futuro del tifo

I fan token hanno già introdotto una nuova dimensione nel rapporto tra club e tifosi, trasformando il tifoso da semplice spettatore passivo in protagonista attivo della vita del club.

La prima fase di sviluppo si è concentrata soprattutto su sondaggi e ricompense, ma il passo successivo è l’espansione verso un ecosistema sportivo Web3 più ampio: integrazione con giochi fantasy e manageriali, esperienze sportive nel metaverso, utilizzo dei fan token in applicazioni decentralizzate e passaggio a modelli di self-custody.

Se continueranno a evolversi puntando sulla reale utilità e su esperienze digitali di qualità, i fan token potrebbero diventare una parte chiave del futuro ecosistema sportivo – soprattutto in un’epoca in cui il tifo si sposta sempre di più nel mondo digitale.