Wie der Fußball den Krypto-Hype angenommen hat
Der Fußball taucht immer tiefer in die Welt der Kryptowährungen ein – von Bonuszahlungen in Bitcoin bis hin zu Partnerschaften mit Blockchain-Plattformen und Fan-Tokens. Vereine und Spieler erkunden neue Wege der Finanzierung und Fanbindung durch digitale Währungen und Web3-Technologie.
Inhaltsverzeichnis:
Früher zierten die Trikots der Fußballspieler die Logos von Banken, Fluggesellschaften und Telekommunikationsriesen. Heute werden sie immer häufiger durch die Namen von Kryptowährungen, Blockchain-Projekten und Meme-Coins ersetzt. Die Welt des Fußballs – bekannt für ihre globale Reichweite und emotionale Kraft – ist zum idealen Spielfeld für den Krypto-Hype geworden.
Meme-Coins und Fußball – wenn ein Scherz zum Millionengeschäft wird
Das Aufkommen von Meme-Coins wie Dogecoin, Shiba Inu sowie neueren Projekten wie Pepe oder Floki zeigt, wie schnell Unterhaltung und Internetkultur zu ernsthaftem Kapital werden können.
Fußballfans, bekannt für ihre Leidenschaft und Gemeinschaft, sind zu einer natürlichen Zielgruppe für dieses Phänomen geworden. In den letzten zwei Jahren sahen wir:
- Floki Inu auf LED-Banden während Premier-League-Spielen,
- Baby Doge in Sponsoring-Kampagnen mit Fußballvereinen,
- und sogar einzelne Spieler, die ihre Lieblings-Meme-Coins öffentlich beworben haben.
Für die Vereine bedeuteten diese Projekte eine neue Einnahmequelle, für die Coins hingegen weltweite Sichtbarkeit. Auch wenn viele dieser Token mehr Marketingwert als tatsächlichen Nutzen haben, ist ihr Einfluss auf die Popularisierung von Kryptowährungen im Sport nicht zu übersehen.
Krypto-Sponsoring: Eine neue Machtquelle im Sport
In einer Zeit, in der Fußballvereine um jeden finanziellen Vorteil kämpfen, sind Krypto-Unternehmen zu neuen großen Akteuren geworden.
Einige Beispiele sind Crypto.com, das offizieller globaler Partner der FIFA und Sponsor der Fußball-Weltmeisterschaft in Katar wurde, Binance, das Vereine wie Lazio und Porto sponserte, sowie Socios.com, das Fans ermöglicht, über Fan-Token an bestimmten Clubentscheidungen teilzunehmen und exklusive Vorteile zu erhalten.
Zu den interessantesten Fällen zählen die Partnerschaften zwischen Tottenham Hotspur und Kraken sowie Juventus und Tether.
Krypto auf dem Spielfeld: Tottenham Hotspur und Kraken
Im Juli 2024 kündigte Tottenham Hotspur eine weltweite Partnerschaft mit der Krypto-Plattform Kraken an. Damit wurde der Verein der erste Club, der einen offiziellen Krypto- und Web3-Partner ernannte, während das Kraken-Logo auf den Ärmeln der Trikots der Männer- und Frauenmannschaft erschien.
Beide Seiten betonten ihre gemeinsame Vision einer Zukunft, in der Technologie und Innovation das Fan-Erlebnis verbessern – von digitalen Inhalten bis hin zu neuen Möglichkeiten der Community-Interaktion über Blockchain und Web3-Tools.
Wie und wann Tether und Juventus ihre Partnerschaft schlossen
Laut dem Finanzportal Finance Magnates gab Tether, der Herausgeber des bekanntesten Stablecoins USDT, im Februar 2025 offiziell bekannt, Minderheitsaktionär des Fußballvereins Juventus geworden zu sein. In der ersten Phase kaufte Tether einen Teil der am Markt verfügbaren Aktien und sicherte sich so eine erste Beteiligung am Turiner Club.
Einige Monate später, im April 2025, erhöhte das Unternehmen seinen Anteil und überschritt die 10-Prozent-Marke, womit Tether zum zweitgrößten Aktionär von Juventus wurde – direkt hinter der Holdinggesellschaft Exor, die weiterhin den Mehrheitsanteil hält.
Mit diesem Schritt stärkte Tether seine Präsenz in der Welt des Sports und kündigte Pläne an, eine aktivere Rolle in den Führungsstrukturen des Clubs zu übernehmen, einschließlich der Möglichkeit, neue Vorstandsmitglieder vorzuschlagen.
Diese Partnerschaft symbolisiert die wachsende Verbindung zwischen Kryptowährungen und dem Profifußball, insbesondere in den Bereichen Clubfinanzierung und sportliche Innovation.
Für die Kryptoindustrie war dies eine Möglichkeit, ein Massenpublikum zu erreichen. Für die Clubs bedeutete es Millionenverträge und ein modernes Image einer innovativen Marke.
Fußball und Kryptowährungen: Von der Idee zu echten Transfers und Partnerschaften
Die Vorstellung, einen Spieler „mit Bitcoin zu kaufen“, klang einst wie eine Sensation – heute ist sie nicht mehr unmöglich.
Es gibt bereits Beispiele, bei denen Vereine Teilzahlungen in Kryptowährungen erhalten haben, Spieler und Agenten Boni oder Gehälter in Stablecoins bezogen, sowie Transfers, die – insbesondere in unteren Ligen und kleineren Clubs – über Blockchain-Technologie abgewickelt wurden.
Im Folgenden nennen wir einige Beispiele von Clubs und Sportlern, die Kryptowährungen, Krypto-Boni oder Teilzahlungen in digitalen Vermögenswerten genutzt oder damit experimentiert haben.
Lionel Messi und der PSG bringen Kryptowährungen in die Welt der Transfers
Als Lionel Messi im Jahr 2021 zum PSG wechselte, erhielt er einen Teil seiner Unterzeichnungsprämie in PSG-Fan-Tokens, die über die Plattform Socios.com ausgegeben wurden.
Diese Tokens ermöglichen es Fans, an bestimmten Vereinsentscheidungen teilzunehmen, Zugang zu exklusiven Inhalten zu erhalten und Belohnungen zu genießen. Berichten zufolge umfasste der Vertrag eine „große Anzahl“ von PSG-Tokens, wodurch Messi der erste Fußballspieler wurde, der eine Prämie in Krypto-Tokens erhielt.
Southampton FC (Premier League, England) und Bitcoin-Boni
Der englische Premier-League-Club Southampton FC unterzeichnete im Jahr 2021 einen Dreijahresvertrag mit der Coingaming Group, der es dem Verein ermöglichte, Spielerboni in Bitcoin auszuzahlen.
Durch diese Partnerschaft konnten die Spieler von Southampton ihre jährlichen Leistungsprämien in Bitcoin erhalten – der größte Sponsoringvertrag in der Geschichte des Clubs.
Laut dem Wirtschafts- und Finanzmedium City AM konnten alle 24 Spieler der Mannschaft wählen, ob sie ihre Boni in BTC erhalten wollten. Da die Premier League zu den reichsten Fußballligen der Welt zählt, wurde diese Option als ein starkes Signal der Unterstützung für Kryptowährungen wahrgenommen.
Kryptowährungen ermöglichen schnellere und günstigere internationale Transaktionen, was besonders attraktiv ist in einer Branche, in der sich Millionenbeträge regelmäßig über verschiedene Steuerjurisdiktionen hinweg bewegen.
Eine gemeinsame Leidenschaft für ein globales Publikum
Fußball und Kryptowährungen teilen zentrale Merkmale: eine globale Reichweite, eine starke Gemeinschaft und eine emotionale Verbindung.
Krypto-Projekte nutzen den Fußball, um Millionen von Fans zu erreichen, während Clubs in der Kryptoindustrie Chancen für Innovation, Digitalisierung und neue Einnahmequellen sehen.
Auch wenn der Hype um Meme-Coins vielleicht nicht ewig anhält, ist die Verbindung zwischen Fußball und Blockchain bereits ein fester Bestandteil der modernen Sportindustrie – und wird wahrscheinlich auch in Zukunft eine wichtige Rolle spielen.