Qué son los fan tokens y cómo funcionan

Los fan tokens se han convertido en los últimos años en una de las formas más interesantes de conectar el mundo del deporte con el de las criptomonedas.

Los clubes de fútbol y otras entidades deportivas buscan nuevas maneras de acercarse a una afición global, mientras que los seguidores quieren algo más que el abono de temporada clásico o ver el partido por televisión.

Ahí es donde entran en juego los fan tokens: tokens digitales que prometen más participación, más recompensas y una experiencia de aficionado mucho más personalizada.

En este artículo explicamos qué son los fan tokens, cómo funcionan, cuáles son los ejemplos más conocidos, qué beneficios ofrecen y qué futuro les espera.

¿Qué son los fan tokens?

Los fan tokens son un tipo específico de criptoactivo emitido por clubes deportivos y organizaciones a través de plataformas especializadas. Son activos digitales que pueden poseer los aficionados de equipos, jugadores o personajes famosos y que les dan acceso a determinados beneficios y utilidades.

A diferencia de las acciones, los fan tokens no otorgan una participación en la propiedad del club: no dan derecho a dividendos, ni a una parte de los beneficios, ni a voto formal en la gestión del club.

Funcionan como utility tokens, es decir, como una especie de pase digital para tener una relación más estrecha con el club:

• permiten participar en encuestas y ciertas decisiones (por ejemplo, elegir la canción después de un gol o algunos detalles del diseño de la camiseta)
• desbloquean recompensas y experiencias exclusivas (artículos coleccionables, merchandising, entradas VIP, encuentros “meet & greet”)
• ofrecen promociones especiales, descuentos o insignias digitales de fidelidad

Por lo general, los fan tokens tienen una oferta limitada y se pueden negociar: los aficionados pueden comprarlos, venderlos o intercambiarlos en las plataformas que los admiten.

Aunque normalmente no se utilizan como medio de pago general fuera de los ecosistemas específicos de fan tokens, dentro de esas plataformas sirven para acceder a contenido exclusivo y participar en distintas actividades.

Están concebidos principalmente como una herramienta para mejorar la experiencia del aficionado, y no como una inversión financiera tradicional.

¿Cómo funcionan los fan tokens?

Los fan tokens funcionan de forma muy similar a otras criptomonedas: son tokens con oferta limitada, emitidos en una blockchain y que se pueden negociar en exchanges de criptomonedas.

Normalmente, el club o el equipo colabora con una plataforma blockchain que crea los fan tokens para ellos. En la venta inicial (FTO – Fan Token Offering), los aficionados los compran a un precio previamente fijado.

Más adelante, su valor puede subir o bajar en función del rendimiento deportivo del club, la demanda del mercado, el desarrollo del proyecto y los casos de uso reales.

Sin embargo, lo que hace que los fan tokens resulten atractivos para los seguidores más fieles no son tanto las posibles ganancias económicas, sino las ventajas no financieras. En la práctica, los fan tokens funcionan como una especie de carné digital de socio.

A menudo, los fan tokens también incorporan derechos de voto.

Como comentábamos antes, los holders pueden participar en encuestas oficiales y en determinadas decisiones del club, por ejemplo, elegir el mensaje del vestuario, el diseño de una equipación especial o ciertos elementos de las actividades para la afición.

En este sentido se parecen a los derechos de los accionistas o a los governance tokens en los DAO (organizaciones autónomas descentralizadas): cuantos más tokens tengas, mayor peso tiene tu voto en las encuestas.

Algunos clubes, además, establecen un número mínimo de tokens como requisito para poder votar o acceder a determinados beneficios.

Por todo ello, los fan tokens no se perciben solo como otro tipo de criptoactivo, sino como un sistema de membresía automatizado y basado en blockchain que da a los aficionados una sensación mayor de influencia y de conexión con su club o estrella deportiva favorita.

Ejemplos de fan tokens y breve historia

Los fan tokens son un fenómeno relativamente reciente.

La primera gran oleada llegó en 2019, cuando clubes como la Juventus y el Paris Saint-Germain estuvieron entre los primeros en lanzar sus fan tokens oficiales.

Puedes leer más sobre ello en nuestro artículo: Cómo el fútbol ha adoptado la fiebre cripto

Desde entonces, la red se ha ampliado a decenas de clubes y organizaciones en todo el mundo. Algunos de los ejemplos más conocidos son:

• Juventus (JUV) – uno de los pioneros, con su primer Fan Token Offering (FTO) en 2019. Los aficionados, por ejemplo, votaron la canción que suena en el Allianz Stadium después de cada gol.
• Paris Saint-Germain (PSG) – los fans han participado en la elección de mensajes en el vestuario y en distintas activaciones de marketing. El token vivió importantes picos de popularidad durante las buenas actuaciones del club en la Champions League.
• FC Barcelona (BAR), Manchester City (CITY), Atlético de Madrid, Inter, Flamengo y muchos más – utilizan fan tokens para encuestas, recompensas y experiencias VIP (como la pre-match playlist, el diseño del brazalete de capitán o eventos exclusivos).
• Entre los numerosos fan tokens del mercado también hay clubes de distintas ligas y regiones. Un ejemplo es el Santos FC Fan Token (SANTOS), vinculado al Santos FC brasileño, que al igual que otros fan tokens puede comprarse y venderse en plataformas cripto y usarse para participar en actividades del club y programas de recompensas.

En solo unos años, los fan tokens han pasado de ser un experimento a convertirse en uno de los casos de uso “no financieros” más extendidos de la tecnología blockchain en el mundo del deporte.

¿Cómo comprar fan tokens?

En la práctica, comprar fan tokens funciona de forma muy similar a comprar cualquier otra criptomoneda. El primer paso es elegir el fan token del club o de la organización que te interesa.

Puedes comprar, vender e intercambiar fan tokens en la plataforma de Bitcoin Store igual que cualquier otra criptomoneda. Sin embargo, para aprovechar realmente la utilidad del fan token, es necesario usarlo dentro del ecosistema para el que ha sido creado, normalmente a través de la plataforma Socios.com.

La mayoría de los fan tokens están vinculados al ecosistema de Chiliz (CHZ), cuyo token nativo CHZ se utiliza como “combustible” para comprar fan tokens en Socios.com. También puedes comprar, vender e intercambiar CHZ en la plataforma de Bitcoin Store.

¿Cuáles son los beneficios de los fan tokens?

Para los aficionados

Los aficionados, vivan donde vivan, pueden participar en las actividades del club casi al mismo nivel que quienes residen en la ciudad del equipo.

Esto es especialmente importante para los clubes con una gran base de seguidores internacionales.

Los holders de fan tokens pueden ganar entradas VIP, camisetas firmadas, encuentros con jugadores e incluso la oportunidad de salir al campo o participar en activaciones oficiales del club.

En lugar de limitarse a ver los partidos de forma pasiva, los aficionados tienen la posibilidad de influir realmente en algunas decisiones del club, lo que refuerza aún más su sentimiento de pertenencia.

Para los clubes y las organizaciones deportivas

Los fan tokens abren un canal adicional de monetización: gracias a la venta inicial de tokens y a la participación posterior en el ecosistema, los clubes generan nuevos ingresos a partir de su base global de aficionados.

A través de votaciones, encuestas y diferentes actividades, el club obtiene información muy valiosa sobre las preferencias de los fans, que puede utilizarse para planificar mejor el marketing, la oferta de productos y la comunicación.

La adopción temprana de los fan tokens también ayuda a los clubes a posicionarse como innovadores y a prepararse para los futuros modelos Web3.

Fan tokens y el futuro de la afición

Los fan tokens ya han añadido una nueva dimensión a la relación entre clubes y aficionados: el hincha pasa de ser un espectador pasivo a convertirse en un participante activo en la historia del club.

La primera fase de desarrollo se ha centrado sobre todo en encuestas y recompensas, pero el siguiente paso es la expansión hacia un ecosistema deportivo Web3 más completo: integración con juegos fantasy y de manager, experiencias deportivas en el metaverso, uso de fan tokens en aplicaciones descentralizadas y avance hacia modelos de self-custody.

Si siguen evolucionando hacia una utilidad real y experiencias digitales de calidad, los fan tokens podrían convertirse en una pieza clave del ecosistema deportivo del futuro, especialmente en un momento en el que la afición se traslada cada vez más al mundo digital.