Mik azok a fan tokenek, és hogyan működnek?

Az elmúlt években a fan tokenek a sport és a kripto összekapcsolásának egyik legérdekesebb formájává váltak.

A labdarúgó- és más sportklubok új módokat keresnek arra, hogy közelebb kerüljenek globális közönségükhöz, miközben a szurkolók többet szeretnének a klasszikus szezonbérletnél vagy a TV-közvetítésnél.

Itt lépnek színre a fan tokenek – olyan digitális tokenek, amelyek nagyobb bevonódást, több jutalmat és személyre szabottabb szurkolói élményt ígérnek.

Az alábbiakban megnézzük, mik azok a fan tokenek, hogyan működnek, melyek a legismertebb példák, milyen előnyöket kínálnak, és milyen jövő állhat előttük.

Mik azok a fan tokenek?

A fan tokenek speciális kriptoeszközök, amelyeket sportklubok és szervezetek bocsátanak ki speciális platformokon keresztül. Olyan digitális eszközökről van szó, amelyeket csapatok, játékosok vagy hírességek rajongói birtokolhatnak, és amelyek bizonyos értéket, illetve előnyöket biztosíthatnak számukra.

A részvényekkel ellentétben a fan tokenek nem jelentenek tulajdonrészt a klubban – nincs osztalék, nincs részesedés a nyereségből, és nincs formális szavazati jog az irányításban.

A fan tokenek úgynevezett utility tokenekként működnek, vagyis egyfajta digitális belépőként a klubbal való szorosabb kapcsolathoz:

• lehetővé teszik a szavazást és részvételt bizonyos döntésekben (például a gól utáni dal vagy a mez dizájnjának egyes részleteinek kiválasztásában)
• exkluzív jutalmakat és élményeket nyitnak meg (gyűjtői tárgyak, merchandise, VIP-jegyek, meet & greet találkozók)
• különleges promóciókat, kedvezményeket vagy digitális hűségjelvényeket biztosítanak

A fan tokenek általában korlátozott mennyiségben érhetők el, és szabadon kereskedhetsz velük – a szurkolók vásárolhatják, eladhatják vagy cserélhetik őket a támogatott platformokon.

Bár jellemzően nem használják őket általános fizetőeszközként a fan token ökoszisztémákon kívül, azokon belül kulcsszerepük van az exkluzív tartalmak elérésében és a különböző aktivitásokban való részvételben.

Elsősorban a szurkolói élmény erősítésére szolgáló eszközként tervezték őket, nem pedig klasszikus pénzügyi befektetésként.

Hogyan működnek a fan tokenek?

A fan tokenek a legtöbb kriptovalutához hasonlóan működnek: blokkláncon kibocsátott, korlátozott kínálatú tokenekről van szó, amelyekkel kriptotőzsdéken lehet kereskedni.

A klub vagy a csapat általában egy blokklánc-platformmal működik együtt, amely létrehozza számukra a fan tokeneket, a kezdeti értékesítés (FTO – Fan Token Offering) során pedig a szurkolók előre meghatározott áron vásárolhatják meg őket.

Ezt követően az árfolyamuk emelkedhet vagy csökkenhet a klub formájától, a kereslettől, a projekt fejlődésétől és a valós felhasználási esetektől függően.

A legelkötelezettebb szurkolók számára azonban nem feltétlenül a pénzbeli nyereség a legvonzóbb, hanem a nem pénzügyi előnyök. A gyakorlatban a fan tokenek egyfajta digitális tagsági kártyaként működnek.

A fan tokenek gyakran szavazati jogot is biztosítanak.

Ahogy már említettük, a token tulajdonosai részt vehetnek a klub hivatalos szavazásaiban és döntéseiben – például a öltözőben elhelyezett üzenet, egy különleges mezszéria dizájnja vagy a szurkolói aktivitások egyes elemei kapcsán.

Ebben a tekintetben hasonlítanak a részvényesi jogokra vagy a DAO-kban használt governance tokenekre (olyan speciális tokenek, amelyek szavazati jogot adnak decentralizált autonóm szervezetekben): minél több tokent birtokolsz, annál „súlyosabb” a szavazatod az egyes szavazásokon.

Egyes klubok minimális tokenmennyiséget is előírnak feltételként ahhoz, hogy egy szurkoló egyáltalán szavazhasson vagy bizonyos előnyöket igénybe vehessen.

Ezért a fan tokeneket nem pusztán egy újabb kriptoeszközként, hanem egy automatizált, blokklánc-alapú tagsági rendszerként érdemes szemlélni, amely nagyobb befolyásérzetet és erősebb kötődést ad a rajongóknak kedvenc klubjukhoz vagy sportcsillagukhoz.

Fan token példák és rövid történelem

A fan tokenek viszonylag új jelenségnek számítanak.

Az első nagyobb hullám 2019-ben érkezett, amikor a Juventus és a Paris Saint-Germain az elsők között vezették be hivatalos fan tokenjeiket.

Erről bővebben a blogunkon írtunk: Hogyan fogadta be a futball a kriptovaluta-őrületet

Azóta a hálózat a világ számos klubjára és szervezetére kiterjedt. Néhány ismertebb példa:

• Juventus (JUV) – az egyik úttörő, első Fan Token Offeringjét (FTO) 2019-ben tartotta. A szurkolók például arról szavazhattak, melyik dal szóljon gól után az Allianz Stadionban.
• Paris Saint-Germain (PSG) – a rajongók részt vettek az öltözői üzenetek kiválasztásában és különböző marketingaktivációkban, a token pedig jelentős népszerűségi ugrásokat ért el a klub sikeres Bajnokok Ligája-szereplései idején.
• FC Barcelona (BAR), Manchester City (CITY), Atlético Madrid, Inter, Flamengo és még sokan mások – fan tokeneket használnak szavazásokhoz, jutalmakhoz és VIP élményekhez (például meccs előtti lejátszási listák, a csapatkapitányi karszalag dizájnja, exkluzív események).
• A piacon számos liga és régió klubjainak fan tokenjeivel is találkozhatsz. Példa erre a Santos FC fan token (SANTOS), amely a brazil Santos FC-hez kötődik, és a többi fan tokenhez hasonlóan kripto platformokon vásárolható, adható-vehető, illetve klubaktivitásokban és hűségprogramokban használható.

Csak néhány év alatt a fan tokenek a kísérleti megoldásból a blokklánc sportban való felhasználásának egyik legelterjedtebb, „nem pénzügyi” példájává váltak.

Hogyan tudsz fan tokent vásárolni?

A fan tokenek vásárlása a gyakorlatban nagyon hasonlít bármely más kriptovaluta vásárlásához. Az első lépés, hogy kiválaszd annak a klubnak vagy szervezetnek a fan tokenjét, amely érdekel.

Fan tokeneket a Bitcoin Store platformon is tudsz venni, eladni és váltani, akárcsak bármely más kriptovalutát. Ahhoz azonban, hogy a fan tokenek teljes hasznosságát ki tudd használni, az erre kialakított ökoszisztémán belül kell őket használnod – ez legtöbbször a Socios.com platformon keresztül történik.

A legtöbb fan token a Chiliz (CHZ) ökoszisztémához kapcsolódik, ahol a CHZ nevű natív token szolgál „üzemanyagként” a fan tokenek vásárlásához a Socios.com-on. A CHZ-t szintén meg tudod venni, eladni és váltani a Bitcoin Store platformon.

Milyen előnyöket kínálnak a fan tokenek?

A szurkolók számára

A világ bármely pontján élő szurkolók szinte ugyanúgy részt vehetnek a klub aktivitásaiban, mint azok, akik a klub városában laknak.

Ez különösen fontos a nagy, nemzetközi szurkolói bázissal rendelkező klubok számára.

A fan token tulajdonosok VIP-jegyeket, dedikált mezeket, játékosokkal való találkozókat, sőt akár pályára lépési lehetőséget vagy hivatalos klubaktiválásokban való részvételt is nyerhetnek.

A mérkőzések passzív követése helyett a szurkolók valódi ráhatást kapnak bizonyos klubdöntésekre, ami tovább erősíti a klubhoz tartozás érzését.

A klubok és sportszervezetek számára

A fan tokenek új bevételi csatornát nyitnak – a tokenek kezdeti értékesítése és az ökoszisztémában való későbbi részvétel révén a klubok új bevételekhez juthatnak globális szurkolói bázisukból.

A szavazásokon, felméréseken és aktivitásokon keresztül a klub értékes adatokat kap a szurkolók preferenciáiról, amelyeket felhasználhat a marketing, a termékfejlesztés és a kommunikáció jobb tervezéséhez.

A fan tokenek korai bevezetése segít a kluboknak innovátorként pozicionálni magukat, és felkészülni a jövőbeli Web3-modellekre.

Fan tokenek és a szurkolás jövője

A fan tokenek már most új dimenziót hoztak a klubok és szurkolók kapcsolatába – a néző a passzív szereplőből a szurkolói történet aktív résztvevőjévé válhat.

Az első fejlesztési szakasz főként a szavazásról és a jutalmakról szólt, a következő lépés azonban egy átfogóbb Web3 sportökoszisztéma felé való nyitás: integráció fantasy és menedzser játékokkal, sport-metaverzum élmények, fan tokenek használata decentralizált alkalmazásokban, valamint az önőrzéses (self-custody) modellekre való átállás.

Ha a fan tokenek tovább fejlődnek a valódi hasznosság és a minőségi digitális élmények irányába, a jövő sportökoszisztémájának kulcselemévé válhatnak – különösen egy olyan időszakban, amikor a szurkolói élmény egyre inkább a digitális térbe költözik.