Jak piłka nożna przyjęła krypto hype

Kiedyś koszulki piłkarskie zdobiły logotypy banków, linii lotniczych i gigantów telekomunikacyjnych. Dziś coraz częściej zastępują je nazwy kryptowalut, projektów blockchain i meme coinów. Świat piłki nożnej, znany ze swojego globalnego zasięgu i emocji, stał się idealnym polem do szerzenia krypto hype’u.

Meme coiny i piłka nożna – gdy żart staje się milionowym biznesem

Pojawienie się meme coinów, takich jak Dogecoin, Shiba Inu czy nowszych projektów jak Pepe i Floki, pokazuje, jak szybko zabawa i kultura internetu mogą przekształcić się w poważny kapitał.

Kibice piłkarscy, znani ze swojej pasji i jedności, stali się naturalną publicznością dla tego zjawiska. W ciągu ostatnich dwóch lat widzieliśmy:

• Floki Inu na ekranach LED podczas meczów Premier League,
• Baby Doge w kampaniach sponsorskich z klubami piłkarskimi,
• a także zawodników, którzy publicznie promowali swoje ulubione meme coiny.

Dla klubów projekty te oznaczały nowe źródło dochodów, a dla coinów — globalną ekspozycję. Choć wiele z tych tokenów ma bardziej marketingową niż rzeczywistą wartość, ich wpływu na popularyzację kryptowalut w sporcie nie da się zignorować.

Crypto sponsoring – nowe źródło siły w sporcie

W czasach, gdy kluby walczą o każdą przewagę finansową, firmy kryptowalutowe stały się nowymi, potężnymi graczami.

Przykładami są: Crypto.com, który został globalnym partnerem FIFA i sponsorem Mistrzostw Świata w Katarze; Binance, sponsor klubów takich jak Lazio i Porto; oraz Socios.com, który umożliwia fanom głosowanie w decyzjach klubowych i dostęp do ekskluzywnych korzyści dzięki fan tokenom.

Wśród ciekawszych współprac warto wymienić również partnerstwa Tottenhamu Hotspur z Krakenem oraz Juventusu z Tetherem.

Krypto na boisku: Tottenham Hotspur i Kraken

W lipcu 2024 roku Tottenham Hotspur ogłosił globalne partnerstwo z platformą kryptowalutową Kraken. Klub stał się tym samym pierwszym, który mianował oficjalnego partnera Crypto i Web3, a logo Kraken pojawiło się na rękawach koszulek drużyn męskiej i żeńskiej.

Obie strony podkreśliły, że łączy je wspólna wizja przyszłości, w której technologia i innowacje poprawiają doświadczenie kibiców — od treści cyfrowych po nowe formy zaangażowania społeczności dzięki blockchainowi i narzędziom Web3.

Jak i kiedy Tether i Juventus nawiązali współpracę

Jak podaje portal Finance Magnates, w lutym 2025 roku Tether — emitent najpopularniejszego stablecoina USDT — ogłosił, że został mniejszościowym udziałowcem klubu piłkarskiego Juventus. W pierwszej fazie Tether wykupił część akcji dostępnych na rynku, zdobywając początkowy pakiet własnościowy w klubie z Turynu.

Kilka miesięcy później, w kwietniu 2025 roku, firma zwiększyła swój udział, przekraczając próg 10% własności. W ten sposób Tether stał się drugim największym udziałowcem Juventusu, tuż za holdingiem Exor, który wciąż posiada większościowy pakiet.

Tym ruchem Tether wzmocnił swoją obecność w świecie sportu i zapowiedział bardziej aktywny udział w strukturach zarządzania klubem, w tym możliwość proponowania nowych członków zarządu.

Partnerstwo to symbolizuje rosnące powiązania między kryptowalutami a zawodową piłką nożną, zwłaszcza w zakresie finansowania klubów i innowacji w branży sportowej.

Dla branży był to sposób, aby przybliżyć kryptowaluty masowej publiczności. Dla klubów — milionowe kontrakty i nowoczesny wizerunek innowacyjnej marki.

Piłka nożna i kryptowaluty: od pomysłu do rzeczywistych transferów i partnerstw

Choć pomysł kupna zawodnika „za Bitcoina” brzmiał kiedyś jak sensacja, dziś nie jest już niemożliwy.

Istnieją przykłady klubów, które przyjmowały częściowe płatności w kryptowalutach, agentów i piłkarzy otrzymujących premie lub pensje w stablecoinach, a nawet transferów (zwłaszcza w niższych ligach i mniejszych klubach), które zostały zrealizowane z wykorzystaniem technologii blockchain.

Poniżej przedstawiamy kilka przykładów klubów lub sportowców, którzy korzystali z kryptowalut, bonusów w krypto lub eksperymentowali z częściowymi wypłatami w cyfrowych walutach.

Lionel Messi i PSG wprowadzają kryptowaluty do świata transferów

Kiedy Lionel Messi dołączył do PSG w 2021 roku, część jego premii kontraktowej została wypłacona w fan tokenach PSG za pośrednictwem platformy Socios.com.

Tokeny te umożliwiają kibicom udział w decyzjach klubowych, dostęp do ekskluzywnych treści oraz nagród. Według doniesień, chodziło o „znaczną liczbę” tokenów PSG włączonych do umowy, dzięki czemu Messi stał się pierwszym piłkarzem, który otrzymał część wynagrodzenia w kryptowalutowych tokenach.

Southampton FC (angielska Premier League) i bonusy w Bitcoinie

W 2021 roku angielski klub Premier League – Southampton – podpisał trzyletnią umowę z firmą Coingaming Group, która umożliwiła wypłatę premii zawodników w Bitcoinie.

Dzięki temu partnerstwu piłkarze Southamptonu mogli otrzymywać swoje coroczne premie za wyniki w BTC, co stanowiło największy kontrakt sponsorski w historii klubu.

Jak poinformował portal biznesowo-finansowy City AM, wszyscy zawodnicy drużyny – łącznie 24 – mieli możliwość wyboru wypłaty premii w Bitcoinie. Biorąc pod uwagę, że Premier League jest jedną z najbogatszych lig piłkarskich na świecie, taka decyzja stała się silnym sygnałem poparcia dla kryptowalut.

Kryptowaluty umożliwiają szybsze i tańsze międzynarodowe transakcje, co jest szczególnie atrakcyjne w świecie, w którym miliony euro często przemieszczają się między różnymi jurysdykcjami podatkowymi.

Wspólna pasja i globalny zasięg

Piłka nożna i kryptowaluty łączy wiele cech – globalny zasięg, silna społeczność i emocjonalne zaangażowanie.

Projekty kryptowalutowe wykorzystują piłkę nożną, by dotrzeć do milionów kibiców, podczas gdy kluby widzą w nich szansę na innowacje, cyfryzację i nowe źródła przychodu.

Choć hype na temat meme coinów może z czasem osłabnąć, związek między futbolem a blockchainem stał się integralną częścią nowoczesnego sportu i prawdopodobnie będzie odgrywać ważną rolę w przyszłości.