Vad är fan tokens och hur fungerar de?

Under de senaste åren har fan tokens blivit ett av de mest intressanta sätten att knyta ihop sportvärlden med kryptovärlden.

Fotbollsklubbar och andra sportorganisationer letar efter nya sätt att komma närmare en global publik, samtidigt som fans vill ha mer än bara ett vanligt säsongskort eller en tv-sänd match.

Här kommer fan tokens in i bilden – digitala tokens som lovar mer delaktighet, fler belöningar och en mer personlig supporterupplevelse.

I den här artikeln går vi igenom vad fan tokens är, hur de fungerar, vilka kända exempel som finns, vilka fördelar de ger och vilken framtid som kan vänta dem.

Vad är fan tokens?

Fan tokens är en särskild typ av krypto­tillgång som ges ut av sportklubbar och organisationer via specialiserade plattformar. Det är digitala tillgångar som kan ägas av fans till lag, spelare eller kändisar och som ger tillgång till olika värden och förmåner.

Till skillnad från aktier ger fan tokens ingen ägarandel i klubben – det finns inga utdelningar, ingen andel i vinsten och ingen formell rösträtt i klubbledningen.

De fungerar som utility-tokens, alltså som ett digitalt pass till en närmare relation med klubben. Fan tokens kan till exempel:

• göra det möjligt att delta i omröstningar och vissa beslut (till exempel valet av mållåt eller detaljer i tröjdesignen)
• låsa upp exklusiva belöningar och upplevelser (samlingsföremål, merchandise, VIP-biljetter, meet & greet med spelare)
• ge tillgång till särskilda kampanjer, rabatter eller digitala lojalitetsmärken

Fan tokens ges oftast ut i begränsad mängd och kan handlas – fans kan köpa, sälja och växla dem på plattformar som stödjer dem.

Normalt används de inte som ett allmänt betalmedel utanför de specifika fan-token-ekosystemen, men inom dessa plattformar fungerar de som nyckeln till exklusivt innehåll och olika aktiviteter.

De är i första hand tänkta som ett verktyg för att stärka supporterupplevelsen – inte som en traditionell finansiell investering.

Hur fungerar fan tokens?

Fan tokens fungerar på många sätt som andra kryptovalutor: det är tokens med begränsad tillgång som ges ut på en blockkedja och kan handlas på kryptobörser.

Klubben eller laget samarbetar vanligtvis med en blockchain-plattform som skapar fan tokens åt dem. I den första försäljningen (FTO – Fan Token Offering) köper fansen tokenen till ett i förväg bestämt pris.

Senare kan värdet stiga eller falla beroende på lagets form, efterfrågan, projektets utveckling och faktiska användningsområden.

Det som gör fan tokens intressanta för de mest hängivna fansen är dock inte nödvändigtvis möjliga kursvinster, utan de icke-finansiella fördelarna. I praktiken fungerar fan tokens som ett digitalt medlemskort.

Fan tokens är dessutom ofta kopplade till rösträtt.

Som nämnts kan token-innehavare delta i officiella omröstningar och klubbrelaterade beslut – till exempel om budskap i omklädningsrummet, designen på en specialutgåva av matchtröjan eller olika supporteraktiviteter.

På så sätt liknar de aktieägares rättigheter eller governance-tokens i DAO:er (decentraliserade autonoma organisationer): ju fler tokens du äger, desto större “vikt” har din röst i omröstningar.

Vissa klubbar inför också ett minsta antal tokens som krav för att över huvud taget få rösta eller utnyttja vissa förmåner.

Därför ses fan tokens inte bara som ännu en typ av krypto­tillgång, utan som ett automatiserat, blockkedje-baserat medlemssystem som ger fans en känsla av större inflytande och starkare koppling till sin favoritklubb eller stjärnspelare.

Exempel på fan tokens och kort historik

Fan tokens är ett relativt nytt fenomen.

Den första större vågen kom 2019, när Juventus och Paris Saint-Germain var bland de första klubbarna att lansera egna officiella fan tokens.

Mer om detta kan du läsa på vår blogg: Hur fotbollen har tagit till sig krypto-hypen

Sedan dess har nätverket vuxit till tiotals klubbar och organisationer runt om i världen. Några kända exempel är:

• Juventus (JUV) – en av pionjärerna, med det första Fan Token Offering (FTO) 2019. Fans fick bland annat rösta fram vilken låt som skulle spelas efter mål på Allianz Stadium.
• Paris Saint-Germain (PSG) – fans har varit med och valt budskap i omklädningsrummet och olika marknadsaktiviteter, och tokenen fick stora uppsving i popularitet under klubbens framgångar i Champions League.
• FC Barcelona (BAR), Manchester City (CITY), Atlético Madrid, Inter, Flamengo med flera – använder fan tokens för omröstningar, belöningar och VIP-upplevelser (till exempel pre-match-spellistor, design av kaptensbindeln, exklusiva event).
• Bland de många fan tokens som finns på marknaden hittar vi också tokens kopplade till klubbar i olika ligor och regioner. Ett exempel är Santos FC fan token (SANTOS), knuten till brasilianska Santos FC, som – precis som andra fan tokens – kan köpas och säljas på krypto­plattformar och användas i klubbaktiviteter och lojalitetsprogram.

På bara några år har fan tokens gått från experiment till ett av de mest spridda “icke-finansiella” användningsområdena för blockkedjeteknik inom sport.

Hur köper man fan tokens?

I praktiken liknar köp av fan tokens mycket att köpa vilken annan kryptovaluta som helst. Det första steget är att välja fan token för den klubb eller organisation du är intresserad av.

Du kan köpa, sälja och växla fan tokens på Bitcoin Store-plattformen, precis som andra kryptovalutor. För att utnyttja hela nyttan med en fan token behöver du dock använda den i det ekosystem som är byggt för den – oftast via plattformen Socios.com.

De flesta fan tokens är kopplade till Chiliz-ekosystemet (CHZ), där den inhemska tokenen CHZ används som “bränsle” för att köpa fan tokens på Socios.com. Även CHZ kan du köpa, sälja och växla på Bitcoin Store-plattformen.

Vilka fördelar ger fan tokens?

För fans

Fans, oavsett var i världen de bor, kan delta i klubbens aktiviteter nästan på samma nivå som de som bor i klubbens hemstad.

Det är särskilt viktigt för klubbar med en stor internationell supporterbas.

Innehavare av fan tokens kan vinna VIP-biljetter, signerade tröjor, träffar med spelare och till och med möjligheten att kliva ut på planen eller vara med i officiella klubbaktiviteter.

I stället för att bara följa matcherna passivt får fans en verklig möjlighet att påverka vissa beslut i klubben, vilket ytterligare stärker känslan av tillhörighet.

För klubbar och sportorganisationer

Fan tokens öppnar en extra intäktskanal – genom den initiala token-försäljningen och fortsatt aktivitet i ekosystemet kan klubbar skapa nya intäkter från sin globala supporterbas.

Via omröstningar, enkäter och andra aktiviteter får klubben värdefull data om fansens preferenser, som kan användas för bättre planering av marknadsföring, produkter och kommunikation.

Tidigt införande av fan tokens hjälper klubbar att positionera sig som innovatörer och förbereda sig för framtida Web3-modeller.

Fan tokens och framtidens supporterroll

Fan tokens har redan gett relationen mellan klubbar och fans en ny dimension – från passiv åskådare till aktiv deltagare i klubbens berättelse.

Den första utvecklingsfasen har framför allt kretsat kring omröstningar och belöningar, men nästa steg är en bredare Web3-sportsekon­omi: integration med fantasy- och managerspel, sportupplevelser i metaverse, användning av fan tokens i decentraliserade applikationer och övergång till self-custody-modeller.

Om fan tokens fortsätter att utvecklas mot verklig nytta och kvalitativa digitala upplevelser kan de bli en nyckelkomponent i framtidens sportekosystem – särskilt i en tid då supporterrollen i allt större utsträckning flyttar in i den digitala världen.