Hvad er fan tokens, og hvordan fungerer de?

I de seneste år er fan tokens blevet en af de mest interessante måder at forbinde sport og krypto på.

Fodboldklubber og andre sportsorganisationer leder efter nye måder at komme tættere på et globalt publikum, mens fans ønsker mere end et traditionelt sæsonkort eller en tv-transmission.

Her kommer fan tokens ind i billedet – digitale tokens, der lover mere involvering, flere rewards og en mere personlig fan-oplevelse.

I denne artikel gennemgår vi, hvad fan tokens er, hvordan de fungerer, nogle af de mest kendte eksempler, hvilke fordele de giver, og hvilken fremtid der kan vente dem.

Hvad er fan tokens?

Fan tokens er en særlig type kryptoaktiver, som udstedes af sportsklubber og organisationer via specialiserede platforme. Det er digitale aktiver, som kan ejes af fans af hold, spillere eller kendte personer, og som giver adgang til bestemte fordele og former for værdi.

I modsætning til aktier giver fan tokens ikke ejerskab i klubben – der er ingen udbytte, ingen andel i overskuddet og ingen formel stemmeret i ledelsen.

De fungerer som utility tokens, altså som en digital adgangsbillet til et tættere forhold til klubben. Med fan tokens kan man f.eks.:

• deltage i afstemninger og visse beslutninger (fx valg af sang efter et mål eller detaljer i trøjedesignet)
• låse op for eksklusive rewards og oplevelser (samleobjekter, merchandise, VIP-billetter, meet & greet med spillere)
• få adgang til særlige kampagner, rabatter eller digitale loyalitetsbadges

Fan tokens udstedes typisk i begrænset mængde og kan handles – fans kan købe, sælge og bytte dem på understøttede platforme.

Som udgangspunkt bruges de ikke som generelt betalingsmiddel uden for de specifikke fan-token-økosystemer, men inden for disse platforme fungerer de som nøglen til eksklusivt indhold og forskellige aktiviteter.

De er først og fremmest tænkt som et værktøj til at forbedre fan-oplevelsen – ikke som en traditionel finansiel investering.

Hvordan fungerer fan tokens?

Fan tokens fungerer på mange måder som andre kryptovalutaer: det er tokens med begrænset udbud, som udstedes på en blockchain og kan handles på kryptobørser.

En klub eller et hold samarbejder typisk med en blockchain-platform, der skaber fan tokens for dem. I den indledende salgssrunde (FTO – Fan Token Offering) køber fans tokens til en pris, der på forhånd er fastsat.

Senere kan værdien stige eller falde afhængigt af klubbens form, efterspørgslen, projektets udvikling og de faktiske anvendelsesscenarier.

Det, der gør fan tokens spændende for de mest loyale fans, er dog ikke nødvendigvis mulige kursgevinster, men de ikke-finansielle fordele. I praksis fungerer fan tokens som et digitalt medlemskort.

Fan tokens er ofte forbundet med stemmerettigheder.

Som nævnt kan token-indehavere deltage i officielle afstemninger og beslutninger i klubben – fx valg af budskab i omklædningsrummet, design af en specialudgave af trøjen eller elementer i fan-aktiviteter.

På den måde minder de om aktionærrettigheder eller governance-tokens i DAO’er (decentraliserede autonome organisationer): jo flere tokens du ejer, desto større vægt har din stemme i afstemninger.

Nogle klubber indfører desuden et minimumsantal tokens som krav for overhovedet at kunne stemme eller bruge bestemte fordele.

Derfor bliver fan tokens ikke kun opfattet som endnu en type kryptoaktiv, men som et automatiseret, blockchain-understøttet medlemskabssystem, der giver fans en stærkere følelse af indflydelse og tilknytning til deres yndlingsklub eller sportsstjerne.

Eksempler på fan tokens og kort historie

Fan tokens er et forholdsvis nyt fænomen.

Den første større bølge kom i 2019, hvor Juventus og Paris Saint-Germain var blandt de første klubber, der lancerede officielle fan tokens.

Du kan læse mere om det på vores blog: Hvordan fodbold har omfavnet krypto-hypen

Siden da er netværket vokset til snesevis af klubber og organisationer over hele verden. Nogle af de mest kendte eksempler er:

• Juventus (JUV) – en af pionererne, med det første Fan Token Offering (FTO) i 2019. Fans stemte bl.a. om, hvilken sang der skulle spilles efter mål på Allianz Stadium.
• Paris Saint-Germain (PSG) – fans har været med til at vælge budskaber i omklædningsrummet og forskellige marketingaktiviteter, og tokenet oplevede kraftige popularitetsstigninger under klubbens succes i Champions League.
• FC Barcelona (BAR), Manchester City (CITY), Atlético Madrid, Inter, Flamengo og mange andre – bruger fan tokens til afstemninger, rewards og VIP-oplevelser (fx pre-match-playlister, design af anførerbind og eksklusive events).
• Blandt de mange fan tokens på markedet findes også tokens fra klubber i forskellige ligaer og regioner. Et eksempel er Santos FC fan token (SANTOS), knyttet til den brasilianske klub Santos FC, som – ligesom andre fan tokens – kan købes og sælges på krypto-platforme og bruges til klubaktiviteter og loyalitetsprogrammer.

På få år er fan tokens gået fra eksperiment til et af de mest udbredte “ikke-finansielle” anvendelseseksempler på blockchain i sporten.

Hvordan køber man fan tokens?

I praksis ligner køb af fan tokens meget køb af andre kryptovalutaer. Det første skridt er at vælge fan token for den klub eller organisation, du er interesseret i.

Du kan købe, sælge og veksle fan tokens på Bitcoin Store platformen – på samme måde som enhver anden kryptovaluta. For at udnytte hele nytten af fan tokens skal de dog bruges i det økosystem, de er skabt til – typisk via Socios.com.

De fleste fan tokens er tilknyttet Chiliz (CHZ)-økosystemet, hvor den oprindelige token CHZ bruges som “brændstof” til at købe fan tokens på Socios.com. CHZ kan også købes, sælges og veksles på Bitcoin Store platformen.

Hvilke fordele giver fan tokens?

For fans

Fans over hele verden kan deltage i klubaktiviteter næsten på lige fod med dem, der bor i klubbens hjemby.

Det er især vigtigt for klubber med en stor, international fanbase.

Indehavere af fan tokens kan vinde VIP-billetter, signerede trøjer, møder med spillere og endda muligheden for at gå på banen eller deltage i officielle klubaktiviteter.

I stedet for kun at følge kampene passivt får fans en reel mulighed for at påvirke visse klubbeslutninger, hvilket giver en endnu stærkere følelse af tilhørsforhold.

For klubber og sportsorganisationer

Fan tokens åbner en ekstra indtægtskanal – gennem det indledende token-salg og den efterfølgende aktivitet i økosystemet kan klubber skabe nye indtægter fra deres globale fanbase.

Via afstemninger, undersøgelser og aktiviteter får klubben værdifuld indsigt i fans’ præferencer, som kan bruges til bedre planlægning af marketing, produkter og kommunikation.

Tidlig adoption af fan tokens hjælper klubber med at positionere sig som innovatorer og forberede sig på fremtidige Web3-modeller.

Fan tokens og fremtiden for fans

Fan tokens har allerede tilført relationen mellem klubber og fans en ny dimension – fra passiv tilskuer til aktiv deltager i klubbens historie.

Den første udviklingsfase har primært handlet om afstemninger og rewards, men næste skridt er en udvidelse til et bredere Web3-sportsøkosystem: integration med fantasy- og manager-spil, sportsoplevelser i metaverset, brug af fan tokens i decentraliserede applikationer og skift til self-custody-modeller.

Hvis fan tokens fortsætter med at udvikle sig i retning af reel nytte og stærke digitale oplevelser, kan de blive en nøglekomponent i fremtidens sport­søkosystem – især i en tid, hvor fan-oplevelsen i stigende grad flytter over i den digitale verden.