Čo sú fan tokeny a ako fungujú?

Fan tokeny sa v posledných rokoch stali jednou z najzaujímavejších foriem prepojenia sveta športu a kryptomien.

Futbalové aj ďalšie športové kluby hľadajú nové spôsoby, ako sa priblížiť globálnemu publiku, zatiaľ čo fanúšikovia chcú viac než len klasickú permanentku alebo TV prenos.

Práve tu vstupujú do hry fan tokeny – digitálne tokeny, ktoré sľubujú viac zapojenia, viac odmien a oveľa osobnejší fanúšikovský zážitok.

V tomto článku si vysvetlíme, čo sú fan tokeny, ako fungujú, aké sú najznámejšie príklady, aké benefity prinášajú a aká budúcnosť ich môže čakať.

Čo sú fan tokeny?

Fan tokeny sú špeciálny typ kryptoaktív, ktoré vydávajú športové kluby a organizácie prostredníctvom špecializovaných platforiem. Ide o digitálne aktíva, ktoré môžu vlastniť fanúšikovia tímov, hráčov alebo známych osobností a vďaka nim získavajú určitú hodnotu a výhody.

Na rozdiel od akcií fan tokeny nedávajú vlastnícky podiel v klube – nevyplácajú dividendy, neprinášajú podiel na zisku ani formálne hlasovacie právo v riadiacich orgánoch klubu.

Fungujú ako utility tokeny, teda ako digitálna vstupenka k bližšiemu vzťahu s klubom. Môžu napríklad:

• umožniť účasť v anketách a pri vybraných rozhodnutiach (napr. voľba piesne po góle alebo detailov dizajnu dresu),
• odomknúť exkluzívne odmeny a zážitky (zberateľské predmety, merchandise, VIP lístky, „meet & greet“ stretnutia),
• priniesť špeciálne promo akcie, zľavy alebo digitálne odznaky vernosti.

Fan tokeny majú zvyčajne obmedzenú ponuku a dajú sa obchodovať – fanúšikovia ich môžu na podporovaných platformách nakupovať, predávať alebo meniť.

Vo všeobecnosti sa nepoužívajú ako univerzálne platidlo mimo konkrétnych ekosystémov fan tokenov, ale v rámci týchto platforiem slúžia ako kľúč k exkluzívnemu obsahu a k účasti na rôznych aktivitách.

Primárne sú navrhnuté ako nástroj na zlepšenie fanúšikovského zážitku, nie ako klasická finančná investícia.

Ako fan tokeny fungujú?

Fan tokeny fungujú podobne ako iné kryptomeny: sú to tokeny s obmedzenou ponukou, ktoré sa vydávajú na blockchaine a môžu sa obchodovať na krypto burzách.

Klub alebo tím zvyčajne spolupracuje s blockchainovou platformou, ktorá preň vytvorí fan tokeny, a v úvodnom predaji (FTO – Fan Token Offering) si ich fanúšikovia kupujú za vopred stanovenú cenu.

Neskôr môže ich hodnota rásť alebo klesať v závislosti od formy klubu, dopytu na trhu, rozvoja projektu a reálnych prípadov použitia.

To, čo robí fan tokeny zaujímavými pre najvernejších fanúšikov, však nie sú nutne finančné zisky, ale nefinančné výhody. V praxi fan tokeny fungujú ako digitálna členská karta.

Fan tokeny často prinášajú aj hlasovacie práva.

Ako už bolo spomenuté, držitelia tokenov sa môžu zúčastňovať oficiálnych ankiet a rozhodnutí klubu – napríklad pri výbere odkazu v šatni, dizajnu špeciálnej edície dresu alebo prvkov fanúšikovských aktivít.

V tomto zmysle pripomínajú akcionárske práva alebo governance tokeny v DAO (decentralizovaných autonómnych organizáciách): čím viac tokenov držíš, tým väčšiu „váhu“ má tvoj hlas v hlasovaniach.

Niektoré kluby navyše zavádzajú minimálny počet tokenov ako podmienku na to, aby fanúšik vôbec mohol hlasovať alebo využívať určité benefity.

Aj preto sa fan tokeny nevnímajú len ako ďalší typ kryptoaktíva, ale ako automatizovaný, blockchainom podporený členský systém, ktorý fanúšikom dáva pocit väčšieho vplyvu a prepojenia s obľúbeným klubom alebo športovou hviezdou.

Príklady fan tokenov a krátka história

Fan tokeny sú relatívne nový fenomén.

Prvá väčšia vlna prišla v roku 2019, keď Juventus a Paris Saint-Germain patrili medzi prvé kluby, ktoré spustili svoje oficiálne fan tokeny.

Viac sa o tom dočítaš na našom blogu: Ako futbal prijal krypto hype

Odvtedy sa sieť rozšírila na desiatky klubov a organizácií po celom svete. Niekoľko známejších príkladov:

• Juventus (JUV) – jeden z priekopníkov s prvým Fan Token Offeringom (FTO) v roku 2019. Fanúšikovia napríklad hlasovali o piesni, ktorá sa púšťa po góle na Allianz štadióne.
• Paris Saint-Germain (PSG) – fanúšikovia sa podieľali na výbere odkazov v šatni a rôznych marketingových aktivít, token zaznamenal výrazné nárasty popularity počas úspešných sezón v Lige majstrov.
• FC Barcelona (BAR), Manchester City (CITY), Atlético Madrid, Inter, Flamengo a mnohé ďalšie kluby – využívajú fan tokeny na ankety, odmeny a VIP zážitky (napr. pre-match playlist, dizajn kapitánskej pásky, exkluzívne eventy).
• Medzi mnohými fan tokenmi na trhu sú aj tokeny klubov z rôznych líg a regiónov. Príkladom je Santos FC fan token (SANTOS), prepojený s brazílskym klubom Santos FC, ktorý sa, rovnako ako ostatné fan tokeny, dá nakupovať a predávať na krypto platformách a používať pri klubových aktivitách a vernostných programoch.

V priebehu niekoľkých rokov sa fan tokeny posunuli z experimentu k jednému z najrozšírenejších „nefinančných“ príkladov využitia blockchainu v športe.

Ako kúpiť fan tokeny?

Nákup fan tokenov v praxi vyzerá veľmi podobne ako nákup akejkoľvek inej kryptomeny. Prvým krokom je vybrať si fan token klubu alebo organizácie, ktorý ťa zaujíma.

Fan tokeny môžeš nakupovať, predávať a meniť na platforme Bitcoin Store, rovnako ako ktorúkoľvek inú kryptomenu. Aby sa však naplno využila ich utility funkcia, je potrebné používať ich v ekosystéme, ktorý je pre ne vytvorený – najčastejšie cez platformu Socios.com.

Väčšina fan tokenov je napojená na ekosystém Chiliz (CHZ), ktorého natívny token CHZ sa používa ako „palivo“ na nákup fan tokenov na Socios.com. CHZ môžeš takisto nakupovať, predávať a meniť na platforme Bitcoin Store.

Aké benefity prinášajú fan tokeny?

Pre fanúšikov

Fanúšikovia z ktoréhokoľvek kúta sveta sa môžu zapojiť do klubových aktivít takmer rovnako ako tí, ktorí žijú v meste klubu.

To je obzvlášť dôležité pri kluboch s veľkou medzinárodnou fanúšikovskou základňou.

Držitelia fan tokenov môžu získať VIP lístky, podpísané dresy, stretnutia s hráčmi a dokonca príležitosť vyjsť na ihrisko alebo sa zúčastniť oficiálnych klubových aktivít.

Namiesto pasívneho sledovania zápasov dostávajú možnosť reálne ovplyvniť niektoré rozhodnutia klubu, čo ešte viac posilňuje pocit spolupatričnosti.

Pre kluby a športové organizácie

Fan tokeny otvárajú dodatočný kanál monetizácie – prostredníctvom počiatočného predaja tokenov a následnej aktivity v ekosystéme získavajú kluby nové príjmy z globálnej fanúšikovskej základne.

Vďaka hlasovaniam, anketám a aktivitám získava klub cenné údaje o preferenciách fanúšikov, ktoré môže využiť pri lepšom plánovaní marketingu, produktov a komunikácie.

Včasné prijatie fan tokenov zároveň pomáha klubom pozicionovať sa ako inovátori a pripraviť sa na budúce Web3 modely.

Fan tokeny a budúcnosť fandovania

Fan tokeny už dnes priniesli nový rozmer do vzťahu medzi klubmi a fanúšikmi – od pasívneho diváka k aktívnemu účastníkovi fanúšikovského príbehu.

Prvá fáza vývoja sa točila najmä okolo ankiet a odmien, ďalším krokom je rozšírenie do širšieho športového Web3 ekosystému: integrácia s fantasy a manažérskymi hrami, športové metaverse zážitky, využitie fan tokenov v decentralizovaných aplikáciách a prechod na self-custody modely (vlastná úschova).

Ak sa budú ďalej rozvíjať smerom k reálnej užitočnosti a kvalitným digitálnym zážitkom, môžu sa fan tokeny stať kľúčovou súčasťou budúceho športového ekosystému – najmä v čase, keď sa fandovanie čoraz viac presúva do digitálneho sveta.