Hur fotbollen har tagit till sig krypto-hypen

Fotbollströjor pryddes en gång av logotyper från banker, flygbolag och telekombolag. Idag ersätts de allt oftare av namn på kryptovalutor, blockchain-projekt och meme coins. Fotbollsvärlden, känd för sin globala räckvidd och passion, har blivit den perfekta arenan för krypto-hypen.

Meme coins och fotboll – när ett skämt blir en mångmiljonaffär

Framväxten av meme coins som Dogecoin, Shiba Inu och nyare projekt som Pepe eller Floki visar hur snabbt humor och internetkultur kan förvandlas till seriöst kapital.

Fotbollsfans, kända för sin passion och starka gemenskap, har blivit den naturliga publiken för detta fenomen. Under de senaste två åren har vi sett:

• Floki Inu på LED-skärmar under Premier League-matcher,
• Baby Doge i sponsor­kampanjer med fotbollsklubbar,
• och till och med spelare som öppet marknadsför sina favorit-meme coins.

För klubbarna innebar dessa projekt nya intäktskällor, och för coins – global exponering. Även om många av dessa tokens har mer marknadsföringsvärde än faktisk användning, går deras roll i att popularisera krypto inom sportvärlden inte att förneka.

Krypto­sponsring – en ny kraft inom sportvärlden

I en tid då klubbar kämpar för varje ekonomisk fördel har kryptoföretag trätt fram som nya tunga aktörer.

Exempel inkluderar Crypto.com, som blev global partner till FIFA och sponsor av VM i Qatar, Binance, som sponsrat klubbar som Lazio och Porto, samt Socios.com, som låter fans rösta om klubb­beslut och få exklusiva förmåner genom fan tokens.

Andra anmärkningsvärda samarbeten är partnerskapen mellan Tottenham Hotspur och Kraken samt Juventus och Tether.

Krypto på planen: Tottenham Hotspur och Kraken

I juli 2024 tillkännagav Tottenham Hotspur ett globalt partnerskap med kryptoplattformen Kraken. Klubben blev därmed den första att utse en officiell Crypto- och Web3-partner, och Krackens logotyp pryder nu ärmarna på både herr- och damlagets tröjor.

Båda parter betonade sin gemensamma vision om en framtid där teknik och innovation förbättrar fansens upplevelse – från digitalt innehåll till nya sätt att engagera gemenskapen via blockchain och Web3-verktyg.

Hur och när Tether och Juventus ingick sitt partnerskap

Enligt Finance Magnates meddelade Tether, utgivaren av den välkända stablecoinen USDT, i februari 2025 att de hade blivit minoritetsägare i fotbollsklubben Juventus. I det första steget köpte Tether en del av klubbens aktier på marknaden och fick därmed ett initialt ägarintresse.

Några månader senare, i april 2025, ökade företaget sitt innehav och passerade gränsen på 10 % ägande, vilket gjorde Tether till den näst största aktieägaren i Juventus, direkt efter holdingbolaget Exor, som fortfarande innehar majoritetsposten.

Detta drag stärkte Tethers närvaro inom sportvärlden och markerade deras avsikt att spela en mer aktiv roll i klubbens styrningsstruktur – inklusive möjligheten att föreslå nya styrelsemedlemmar.

Partnerskapet symboliserar den växande kopplingen mellan kryptovalutor och professionell fotboll, särskilt när det gäller klubbfinansiering och innovation inom sportindustrin.

För kryptobranschen var det ett sätt att komma närmare masspubliken – och för klubbarna, en chans till miljonavtal och en modern, innovativ image.

Fotboll och kryptovalutor: från idé till verkliga övergångar och partnerskap

Idén om att köpa spelare ”med Bitcoin” lät länge som en sensation – men i dag är det inte längre en omöjlighet.

Det finns redan exempel där klubbar har tagit emot delvisa betalningar i kryptovalutor, där agenter och spelare har fått bonusar eller löner i stablecoins, samt övergångar – särskilt i mindre klubbar och lägre divisioner – som faktiskt har genomförts via blockchain-teknik.

Nedan följer flera exempel på klubbar och spelare som har använt eller experimenterat med kryptovalutor, bonusar i krypto eller delvisa betalningar.

Lionel Messi och PSG introducerade kryptovalutor i transfervärlden

När Lionel Messi anslöt till PSG år 2021, betalades en del av hans signeringsbonus ut i PSG:s fan tokens via plattformen Socios.com.

Dessa tokens ger supportrar möjlighet att delta i klubbens beslut, få tillgång till exklusivt innehåll och belöningar. Enligt uppgifter handlade det om ett stort antal PSG-tokens som inkluderades i kontraktet, vilket gjorde Messi till den första fotbollsspelaren som fick en bonus i kryptotokens.

Southampton FC (Engelska Premier League) och Bitcoin-bonusar

Den engelska Premier League-klubben Southampton tecknade 2021 ett treårigt avtal med Coingaming Group, vilket gjorde det möjligt för klubben att betala spelarnas prestationsbonusar i Bitcoin.

Genom detta partnerskap fick Southamptons spelare möjlighet att ta emot sina årliga prestationsbonusar i BTC – det största sponsoravtalet i klubbens historia.

Enligt den affärs- och finansinriktade publikationen City AM kunde alla 24 spelare i laget välja att få sina bonusar utbetalda i Bitcoin. Eftersom Premier League är en av världens rikaste fotbollsligor, sågs denna möjlighet att betala ut höga löner i krypto som en stark signal om stöd för kryptovalutor.

Kryptovalutor möjliggör snabbare och billigare internationella transaktioner, vilket är särskilt attraktivt i en bransch där miljontals euro ofta flyttas mellan olika skattejurisdiktioner.

En gemensam passion för en global publik

Fotboll och kryptovalutor delar viktiga egenskaper: global räckvidd, starka gemenskaper och känslomässig koppling.

Kryptoprojekt använder fotboll som ett verktyg för att nå miljontals fans, medan klubbar ser krypto som en möjlighet till innovation, digitalisering och nya intäktsströmmar.

Även om hypen kring meme coins kanske inte varar för evigt, har kopplingen mellan fotboll och blockchain redan blivit en del av den moderna sportindustrin – och kommer sannolikt att spela en viktig roll i framtiden.