Hvordan fodbold har omfavnet krypto-hypen

Fodboldtrøjer var engang prydet med logoer fra banker, flyselskaber og teleselskaber. I dag bliver de stadig oftere erstattet af navne på kryptovalutaer, blockchain-projekter og meme coins. Fodboldverdenen, kendt for sin globale indflydelse og følelser, er blevet det perfekte sted til at udbrede krypto-hypen.

Meme coins og fodbold – når en joke bliver til millionforretning

Fremkomsten af meme coins som Dogecoin, Shiba Inu og nyere projekter som Pepe eller Floki viser, hvor hurtigt underholdning og internetkultur kan blive til seriøs kapital.

Fodboldfans, kendt for deres passion og fællesskab, er blevet et naturligt publikum for dette fænomen. I de sidste to år har vi set:

• Floki Inu på LED-skærme under Premier League-kampe,
• Baby Doge i sponsorpartnerskaber med fodboldklubber,
• og endda enkelte spillere, der offentligt har promoveret deres yndlings-meme coins.

For klubberne repræsenterede disse projekter en ny indtægtskilde, mens coins fik global eksponering. Selvom mange af disse tokens har mere markedsføringsmæssig end reel værdi, kan deres indflydelse på udbredelsen af krypto i sportens verden ikke ignoreres.

Krypto-sponsorater: en ny magtfaktor i sporten

I en tid, hvor klubber kæmper for enhver økonomisk fordel, er kryptovirksomheder dukket op som nye, store aktører.

Eksempler inkluderer Crypto.com, som blev global partner for FIFA og sponsor for VM i Qatar, Binance, der har sponsoreret klubber som Lazio og Porto, samt Socios.com, der gør det muligt for fans at stemme om visse klubbeslutninger gennem fan tokens og få eksklusive fordele.

Blandt de mest interessante eksempler er samarbejderne mellem Tottenham Hotspur og Kraken samt Juventus og Tether.

Krypto på banen: Tottenham Hotspur og Kraken

I juli 2024 annoncerede Tottenham Hotspur et globalt partnerskab med kryptoplatformen Kraken. Dermed blev klubben den første til officielt at udnævne en Crypto- og Web3-partner, mens Krakens logo blev vist på ærmerne af både herre- og kvindeholdets trøjer.

Begge parter fremhævede, at de deler en fælles vision om en fremtid, hvor teknologi og innovation forbedrer fanoplevelsen – fra digitalt indhold til nye måder at engagere fællesskabet på gennem blockchain og Web3-værktøjer.

Tether og Juventus: et partnerskab med strategisk betydning

Ifølge mediet Finance Magnates meddelte Tether, udstederen af den kendte stablecoin USDT, i februar 2025, at virksomheden var blevet minoritetsaktionær i fodboldklubben Juventus. I første fase opkøbte Tether en del af de aktier, der var tilgængelige på markedet, hvilket sikrede dem en indledende ejerandel i klubben fra Torino.

Et par måneder senere, i april 2025, øgede virksomheden sin andel yderligere og passerede 10 %-grænsen, hvilket gjorde Tether til den næststørste aktionær i Juventus – lige bag Exor Holding, som fortsat ejer majoriteten.

Med dette træk styrkede Tether sin tilstedeværelse i sportens verden og annoncerede planer om en mere aktiv rolle i klubbens ledelsesstruktur, herunder muligheden for at foreslå nye medlemmer til bestyrelsen.

Partnerskabet symboliserer den voksende forbindelse mellem kryptovalutaer og professionel fodbold, især inden for klubfinansiering og innovation i sportsindustrien.

For kryptobranchens vedkommende var det en måde at bringe krypto tættere på den brede befolkning. For klubberne betød det millionkontrakter og et moderne image som innovative brands.

Fodbold og kryptovalutaer: fra idé til virkelige transfers og partnerskaber

Selvom tanken om at købe spillere “med Bitcoin” engang lød som en sensation, er det i dag ikke længere utænkeligt.

Der findes eksempler på klubber, der har modtaget delvise betalinger i kryptovalutaer, agenter og spillere, der har fået bonusser eller løn i stablecoins, samt transfers — især i lavere ligaer og mindre klubber — der allerede er blevet gennemført ved hjælp af blockchain-teknologi.

Nedenfor fremhæver vi nogle eksempler på klubber og spillere, der har brugt eller eksperimenteret med kryptovalutaer, crypto-bonusser eller delvise udbetalinger i digitale aktiver.

Lionel Messi og PSG bragte kryptovaluta ind i transferverdenen

Da Lionel Messi ankom til PSG i 2021, blev en del af hans kontraktbonus udbetalt i PSG’s fan tokens via platformen Socios.com.

Disse tokens giver fans mulighed for at deltage i klubbens beslutninger, få adgang til eksklusivt indhold og modtage belønninger. Ifølge rapporter var der tale om et større antal PSG-tokens, hvilket gjorde Messi til den første fodboldspiller, der modtog en bonus i kryptotokens.

Southampton FC (engelske Premier League) og Bitcoin-bonusser

I 2021 indgik den engelske Premier League-klub Southampton FC en treårig aftale med Coingaming Group, som gjorde det muligt for klubben at udbetale spillerbonusser i Bitcoin.

Gennem dette partnerskab fik Southampton-spillerne mulighed for at modtage deres årlige præstationsbonus i Bitcoin – en aftale, der samtidig blev den største sponsor­kontrakt i klubbens historie.

Ifølge erhvervsmediet City AM kunne alle 24 spillere på holdet vælge at få deres bonusser udbetalt i BTC. Da Premier League er en af verdens mest lukrative fodboldligaer, blev denne mulighed for at udbetale store lønninger i Bitcoin set som et stærkt signal om støtte til kryptovalutaen.

Kryptovalutaer muliggør hurtigere og billigere internationale overførsler, hvilket kan være særligt attraktivt i en verden, hvor millioner af euro ofte flyttes mellem forskellige skattejurisdiktioner.

Fælles passion for et globalt publikum

Fodbold og kryptovalutaer deler centrale egenskaber: global rækkevidde, stærke fællesskaber og følelsesmæssig tilknytning.

Crypto-projekter bruger fodbold som et middel til at nå millioner af fans, mens klubber ser krypto som en mulighed for innovation, digitalisering og nye indtægtskilder.

Selvom meme coin-hypen måske ikke varer evigt, er forbindelsen mellem fodbold og blockchain allerede blevet en del af den moderne sportsindustri – og vil sandsynligvis spille en vigtig rolle i fremtiden.