Kako je nogomet prihvatio kripto hype

Nekad su nogometni dresovi krasili logotipi banaka, zrakoplovnih kompanija i telekomunikacijskih divova. Danas ih sve češće zamjenjuju imena kriptovaluta, blockchain projekata i meme coina. Svijet nogometa, poznat po svom globalnom utjecaju i emocijama, postao je savršen teren za širenje crypto hypea.

Meme coini i nogomet – kada šala postane milijunski biznis

Pojava meme coina kao što su Dogecoin, Shiba Inu i noviji projekti poput Pepe ili Floki pokazuje koliko brzo zabava i internet kultura mogu postati ozbiljan kapital.

Nogometni navijači, poznati po svojoj strasti i zajedništvu, postali su prirodna publika za ovaj fenomen. U posljednje dvije godine vidjeli smo:

• Floki Inu na LED ekranima tijekom Premier League utakmica,
  
• Baby Doge u sponzorskim kampanjama s nogometnim klubovima,
  
• pa čak i pojedine igrače koji su javno promovirali svoje omiljene meme coine.

Za klubove, ovi su projekti predstavljali novi izvor prihoda, a za coine, globalnu izloženost. Iako mnogi od tih tokena imaju više marketinšku nego stvarnu vrijednost, njihov utjecaj na popularizaciju kripta u sportu ne može se zanemariti.

Crypto sponzorstva: novi izvor moći u sportu

U vrijeme kada se klubovi bore za svaku dodatnu financijsku prednost, crypto kompanije su se pojavile kao novi veliki igrači.

Neki od primjera su Crypto.com koji je postao globalni partner FIFA-e i sponzor Svjetskog prvenstva u Kataru, Binance koji je sponzorirao klubove poput Lazia i Porta, te Socios.com koji je omogućio navijačima da putem fan tokena glasaju o određenim odlukama u klubu i dobiju ekskluzivne pogodnosti.

Također jedni od interesantnijih primjera svakako su suradnje sklopljene od strane Tottenhama Hotspura i Krakena te Juventusa i Tethera.

Kripto na terenu: Tottenham Hotspur i Kraken

U srpnju 2024. godine Tottenham Hotspur objavio je globalno partnerstvo s kripto platformom Kraken. Time je postao prvi klub koji je imenovao službenog Crypto i Web3 partnera, dok su logo Krakena istaknuli na rukavima dresova muške i ženske momčadi.

Obje strane naglasile su da dijele viziju budućnosti u kojoj tehnologija i inovacije unapređuju iskustvo navijača, od digitalnih sadržaja do novih načina uključivanja zajednice putem blockchaina i Web3 alata.

Kako i kada su Tether i Juventus sklopili partnerstvo

Kako je naveo portal Finance Magnates, u veljači 2025. godine Tether, izdavatelj najpoznatijeg stablecoina USDT, službeno je objavio da je postao manjinski dioničar nogometnog kluba Juventus. U prvoj fazi Tether je otkupio dio dionica dostupnih na tržištu, čime je stekao početni vlasnički udio u torinskom klubu.

Nekoliko mjeseci kasnije, u travnju 2025., kompanija je dodatno povećala svoj udio i prešla prag od 10 % vlasništva, čime je postala drugi najveći dioničar Juventusa, odmah iza holdinga Exor, koji i dalje drži većinski paket.

Ovim potezom Tether je ojačao svoju prisutnost u svijetu sporta i najavio planove za aktivniju ulogu u upravljačkim strukturama kluba, uključujući mogućnost predlaganja novih članova upravnog odbora.

Partnerstvo simbolizira sve jaču povezanost kriptovaluta i profesionalnog nogometa, posebno kada je riječ o financiranju klubova i inovacijama u sportskoj industriji.

Za industriju, ovo je bio način da se kriptovalute približe masovnoj publici. Za klubove, to je značilo milijunske ugovore i modernu sliku inovativnog brenda.

Nogomet i kriptovalute: od ideje do stvarnih transfera i partnerstava

Iako je ideja o kupnji igrača “u Bitcoinu” zvučala kao senzacija, danas više nije nemoguća.

Postoje primjeri u kojima su klubovi primili djelomične isplate u kriptovalutama, agenti i igrači naplatili bonus ili plaću u stablecoinima, te primjeri pojedinih transfera (posebno u nižim ligama i manjih klubova) koji su već realizirani preko blockchain tehnologije.

U nastavku navodimo nekoliko primjera klubova ili sportaša koji su koristili ili eksperimentirali s kriptovalutama, bonusima u kriptu ili djelomičnim isplatama.

Lionel Messi i PSG uveli kriptovalute u svijet transfera

Prilikom dolaska Lionela Messija u PSG 2021. godine, dio njegovog ugovornog bonusa isplaćen je u fan tokenima PSG-a putem platforme Socios.com.

Ti tokeni omogućuju navijačima sudjelovanje u klupskim odlukama, pristup ekskluzivnim sadržajima i nagradama. Kako saznajemo, riječ je o “velikom broju” PSG tokena koji su uključeni kao dio ugovora, čime je Messi postao prvi nogometaš koji je primio bonus u kripto-tokenima.

Southampton FC (Engleska Premier League) i Bitcoin bonusi

Engleski Premier League klub Southampton, 2021. godine, potpisao je trogodišnji ugovor s Coingaming Groupom, koji je klubu omogućio isplatu igračkih bonusa u Bitcoinu.

Ovim partnerstvom igrači Southamptona dobili su mogućnost da svoje godišnje bonuse za izvedbu prime u Bitcoinu, što je ujedno i najveći sponzorski ugovor u povijesti kluba.

Kako saznajemo na poslovno-financijskom mediju City AM, svi igrači u momčadi, njih 24, mogli su odabrati primiti svoje bonuse u BTC-u. Budući da Premier League spada među najbogatije nogometne lige na svijetu, ova se mogućnost isplaćivanja tih velikih plaća u Bitcoinu pokazala snažnim signalom podrške za kriptovalutu.

Kriptovalute omogućuju brže i jeftinije međunarodne transakcije, što može biti posebno privlačno u svijetu gdje se milijuni eura često kreću između različitih poreznih jurisdikcija.

Zajednička strast prema globalnoj publici

Nogomet i kriptovalute dijele ključne osobine: globalni doseg, snažnu zajednicu i emocionalnu povezanost.

Crypto projekti koriste nogomet kao sredstvo da dopru do milijuna navijača, dok klubovi u kriptu vide priliku za inovaciju, digitalizaciju i nove prihode.

Iako hype oko meme coina možda neće trajati vječno, veza između nogometa i blockchaina već je postala dio moderne sportske industrije i čini se da će igrati važnu ulogu i u budućnosti.