O que são fan tokens e como funcionam?

Nos últimos anos, os fan tokens tornaram-se numa das formas mais interessantes de ligar o mundo do desporto ao das criptomoedas.

Os clubes de futebol e outras organizações desportivas procuram novas maneiras de se aproximar de um público global, enquanto os adeptos querem algo mais do que o clássico lugar de época ou a transmissão na televisão.

É aqui que entram os fan tokens – tokens digitais que prometem mais envolvimento, mais recompensas e uma experiência de adepto muito mais personalizada.

Neste artigo explicamos o que são os fan tokens, como funcionam, quais são os exemplos mais conhecidos, que benefícios oferecem e que futuro podem ter.

O que são fan tokens?

Os fan tokens são um tipo específico de criptoativo emitido por clubes desportivos e organizações através de plataformas especializadas. São ativos digitais que podem ser detidos por adeptos de equipas, jogadores ou figuras públicas e que dão acesso a determinado valor e vantagens.

Ao contrário das ações, os fan tokens não representam uma participação na propriedade do clube – não dão direito a dividendos, a uma parte dos lucros nem a um voto formal na gestão.

Funcionam como utility tokens, ou seja, como um passe digital para uma relação mais próxima com o clube:

• permitem participar em sondagens e determinadas decisões (por exemplo, escolher a música após um golo ou alguns detalhes do design do equipamento)
• desbloqueiam recompensas e experiências exclusivas (itens colecionáveis, merchandising, bilhetes VIP, encontros “meet & greet”)
• dão acesso a promoções especiais, descontos ou insígnias digitais de fidelidade

Regra geral, os fan tokens têm uma oferta limitada e podem ser negociados – os adeptos podem comprá-los, vendê-los ou trocá-los nas plataformas que os suportam.

Embora normalmente não sejam usados como meio de pagamento geral fora dos ecossistemas específicos de fan tokens, dentro dessas plataformas servem para aceder a conteúdo exclusivo e participar em várias atividades.

Foram pensados sobretudo como uma ferramenta para melhorar a experiência do adepto, e não como um investimento financeiro tradicional.

Como funcionam os fan tokens?

Os fan tokens funcionam de forma muito semelhante a outras criptomoedas: são tokens com oferta limitada, emitidos em blockchain e que podem ser negociados em bolsas de criptomoedas.

O clube ou a equipa costuma colaborar com uma plataforma blockchain que cria os fan tokens em seu nome. Na venda inicial (FTO – Fan Token Offering), os adeptos compram os tokens a um preço previamente definido.

Mais tarde, o valor desses tokens pode subir ou descer consoante a forma desportiva do clube, a procura do mercado, a evolução do projeto e os casos de utilização reais.

No entanto, o que torna os fan tokens interessantes para os adeptos mais fiéis não são necessariamente os potenciais ganhos financeiros, mas sim as vantagens não financeiras. Na prática, os fan tokens funcionam como uma espécie de cartão digital de sócio.

Muitos fan tokens incluem também direitos de voto.

Como referido anteriormente, os detentores de tokens podem participar em sondagens oficiais e em algumas decisões do clube – por exemplo, na escolha de mensagens no balneário, no design de uma edição especial do equipamento ou em elementos das coreografias da claque.

Nesse sentido, fazem lembrar os direitos dos acionistas ou os governance tokens em DAO (organizações autónomas descentralizadas): quanto mais tokens deténs, maior é o “peso” do teu voto nas sondagens.

Alguns clubes estabelecem ainda um número mínimo de tokens como condição para que o adepto possa votar ou utilizar determinadas vantagens.

Por isso, os fan tokens não são vistos apenas como mais uma forma de criptoativo, mas como um sistema de adesão automatizado, suportado por blockchain, que dá aos adeptos uma sensação de maior influência e ligação ao seu clube ou estrela desportiva favorita.

Exemplos de fan tokens e breve histórico

Os fan tokens são um fenómeno relativamente recente.

A primeira grande vaga surgiu em 2019, quando a Juventus e o Paris Saint-Germain estiveram entre os primeiros a lançar os seus fan tokens oficiais.

Podes saber mais sobre isso no nosso artigo: Como o futebol adotou o entusiasmo pelas criptomoedas

Desde então, a rede expandiu-se para dezenas de clubes e organizações em todo o mundo. Alguns dos exemplos mais conhecidos são:

• Juventus (JUV) – um dos pioneiros, com o primeiro Fan Token Offering (FTO) em 2019. Os adeptos, por exemplo, escolheram a música que toca no estádio após cada golo.
• Paris Saint-Germain (PSG) – os adeptos participaram na escolha de mensagens no balneário e em várias ativações de marketing, e o token registou fortes picos de popularidade durante as boas campanhas do clube na Liga dos Campeões.
• FC Barcelona (BAR), Manchester City (CITY), Atlético de Madrid, Inter, Flamengo e muitos outros – utilizam fan tokens para sondagens, recompensas e experiências VIP (como a playlist antes do jogo, o design da braçadeira de capitão ou eventos exclusivos).
• Entre os muitos fan tokens no mercado encontram-se também tokens de clubes de diferentes ligas e regiões. Um exemplo é o Santos FC Fan Token (SANTOS), ligado ao clube brasileiro Santos FC, que, tal como outros fan tokens, pode ser comprado e vendido em plataformas cripto e utilizado para participar em atividades do clube e programas de recompensas.

Em apenas alguns anos, os fan tokens passaram de experiência a um dos exemplos “não financeiros” mais difundidos de utilização da tecnologia blockchain no desporto.

Como comprar fan tokens?

Na prática, comprar fan tokens é muito semelhante a comprar qualquer outra criptomoeda. O primeiro passo é escolher o fan token do clube ou da organização que te interessa.

Podes comprar, vender e trocar fan tokens na plataforma Bitcoin Store, tal como qualquer outra criptomoeda. No entanto, para tirar o máximo partido da utilidade dos fan tokens, é necessário utilizá-los dentro do ecossistema criado para esse fim, normalmente através da plataforma Socios.com.

A maioria dos fan tokens está ligada ao ecossistema Chiliz (CHZ), cujo token nativo CHZ é utilizado como “combustível” para comprar fan tokens na Socios.com. O CHZ também pode ser comprado, vendido e trocado na plataforma Bitcoin Store.

Quais são os benefícios dos fan tokens?

Para os adeptos

Os adeptos, independentemente do país onde vivem, podem participar nas atividades do clube quase ao mesmo nível dos que vivem na cidade da equipa.

Isto é particularmente importante para clubes com uma grande base internacional de fãs.

Os detentores de fan tokens podem ganhar bilhetes VIP, camisolas autografadas, encontros com jogadores e até a oportunidade de entrar em campo ou participar em ativações oficiais do clube.

Em vez de acompanharem os jogos de forma passiva, os adeptos passam a poder influenciar realmente algumas decisões do clube, o que reforça ainda mais o sentimento de pertença.

Para os clubes e organizações desportivas

Os fan tokens abrem um canal adicional de monetização – através da venda inicial de tokens e da participação contínua no ecossistema, os clubes geram novas fontes de receita a partir da sua base global de adeptos.

Através de votações, sondagens e outras atividades, o clube obtém dados valiosos sobre as preferências dos adeptos, que podem ser usados para melhorar o planeamento de marketing, de produtos e de comunicação.

A adoção precoce de fan tokens ajuda também os clubes a posicionarem-se como inovadores e a prepararem-se para futuros modelos Web3.

Fan tokens e o futuro do apoio desportivo

Os fan tokens já trouxeram uma nova dimensão à relação entre clubes e adeptos – o adepto passa de mero espetador passivo a participante ativo na história do clube.

A primeira fase de desenvolvimento concentrou-se sobretudo em sondagens e recompensas, mas o próximo passo é a expansão para um ecossistema desportivo Web3 mais abrangente: integração com jogos fantasy e de gestor, experiências desportivas no metaverso, utilização de fan tokens em aplicações descentralizadas e transição para modelos de autocustódia (self-custody).

Se continuarem a evoluir no sentido de uma utilidade real e de experiências digitais de qualidade, os fan tokens podem tornar-se uma peça chave do ecossistema desportivo do futuro – especialmente numa altura em que a experiência de ser adepto se muda cada vez mais para o mundo digital.