Co je to „shilling“ v kryptu a proč je dobré být opatrný?

Ve světě kryptoměn, kde se informace šíří rychleji než kdy dřív, není těžké narazit na radu, video nebo příspěvek, který tvrdí, že určitý projekt je „jistá sázka“. Pokud je zpráva přehnaně přesvědčivá, plná slibů o vysokém zisku a pochází od osob, které otevřeně prosazují jeden konkrétní projekt – je velká šance, že jde o tzv. shilling.

Ale co přesně shilling znamená a proč je tak problematický?

Co znamená „shilling“?

V kontextu kryptoměn označuje shilling agresivní propagaci určité kryptoměny nebo projektu, často bez toho, aby propagátor přiznal svůj osobní finanční zájem.

Cílem shillingu je vyvolat zájem a zvýšit cenu konkrétního coinu nebo tokenu – často bez reálných základů – jen proto, aby propagátoři mohli vydělat (například prodejem svých podílů, když cena vzroste).

Shilling se nejčastěji objevuje v následujících situacích:

Na sociálních sítích (Twitter/X, TikTok, Reddit, skupiny na Telegramu)

Příklad: V roce 2021 se projekt SafeMoon stal jedním z nejznámějších případů shillingu na Twitteru a Redditu. Tisíce uživatelů hromadně propagovaly SafeMoon pomocí frází jako „kupte dřív, než poletí na Měsíc“ (#SafeMoon, #ToTheMoon).

V mnoha případech propagátoři neprozradili, že už do SafeMoonu investovali a mají přímý finanční zájem na růstu jeho ceny.

Tato masová propagace vytvořila umělou poptávku, ale později mnoho investorů přišlo o peníze, když hodnota tokenu dramaticky klesla.

V komentářích pod YouTube videi nebo články

Příklad: V době popularity BitConnectu (2017) bylo možné pod téměř každým videem o kryptoměnách najít komentáře typu: „BitConnect mi vydělal 300 % za 3 měsíce! Přidejte se, než bude pozdě!“

Později se ukázalo, že BitConnect byl klasické Ponziho schéma a tyto komentáře byly organizované komunitou, která vydělávala na přivádění nových uživatelů. Mnoho investorů, kteří těmto „autentickým“ komentářům uvěřili, nakonec přišlo o své investice.

Prostřednictvím influencerů, kteří jsou placeni za propagaci projektu bez jasného zveřejnění spolupráce

Příklad: Jeden z nejznámějších případů se týká boxera Floyda Mayweathera a hudebníka DJ Khaleda, kteří na svých sociálních sítích propagovali ICO projektu Centra Tech.

Veřejně projekt vychvalovali jako revoluční, aniž by přiznali, že za propagaci obdrželi stovky tisíc dolarů. Později americké úřady zjistily, že Centra Tech podvedl investory, a Mayweather i Khaled byli potrestáni za to, že nezveřejnili svůj placený vztah s projektem.

V roce 2018 je za to SEC pokutoval a tři zakladatelé Centra Techu byli postaveni před soud za podvod.

Tento případ se stal precedentem, pokud jde o odpovědnost influencerů při propagaci kryptoprojektů.

Další významný příklad přinesl skandál s kryptoměnou $LIBRA v Argentině, který se dostal na veřejnost 14. února 2025 a ukázal, jak závažné následky může mít nezodpovědná propagace kryptoprojektů ze strany veřejně známých osobností.

Prezident Javier Milei veřejně podpořil $LIBRA, což vyvolalo vlnu zájmu mezi občany a prudký nárůst ceny tokenu — ovšem jen krátkodobě.

Krátce nato hodnota tokenu dramaticky klesla a tisíce investorů přišly o značné finanční prostředky. Přestože Milei tvrdí, že nebyl s organizátory projektu nijak spojen ani z něj neměl finanční prospěch, mnoho odborníků tento případ označuje za typický příklad shillingu.

Tyto případy jasně ukazují, jak výrazně může shilling ovlivnit kryptotrh.

S neustálým vznikem nových projektů zůstává shilling běžnou praktikou, často maskovanou jako „upřímná doporučení“, a vyžaduje proto zvýšenou pozornost investorů.

Proč je shilling ze strany influencerů obzvlášť nebezpečný?

Shilling prostřednictvím influencerů patří k nejnebezpečnějším taktikám v kryptosvětě, a to právě kvůli vysoké míře důvěry, kterou tito lidé mají u své komunity.

Když známá osobnost propaguje konkrétní kryptoprojekt, sledující často automaticky předpokládají, že jde o prověřenou a bezpečnou investici. Pokud ale influencer neodhalí, že za propagaci dostal zaplaceno, nebo sám projekt ani neprověřil, investoři mohou učinit špatná rozhodnutí založená pouze na „autoritě“ a popularitě propagátora.

Taková doporučení zároveň rozmazávají hranici mezi objektivní informací a placenou reklamou, což činí shilling mnohem obtížněji rozpoznatelným.

Regulace influencerů v kryptosvětě

Právě kvůli těmto rizikům začínají regulátoři po celém světě stále více sledovat činnost influencerů, kteří propagují kryptoměny.

Například americká Komise pro cenné papíry (SEC) a britský úřad Financial Conduct Authority (FCA) varovali, že propagace finančních produktů bez jasného uvedení placené spolupráce může vést k vysokým pokutám.

Některé země, jako Francie nebo Austrálie, již zavedly přísnější předpisy, které influencery zavazují k tomu, aby jasně označili, pokud byli za propagaci jakéhokoli finančního produktu – včetně kryptoměn – zaplaceni.

Tyto změny ukazují, jak důležité je přistupovat k doporučením na sociálních sítích kriticky a nedělat investiční rozhodnutí jen na základě popularity osoby, která projekt propaguje.

Jak rozpoznat shilling?

Zde je několik varovných signálů, které mohou naznačovat, že se jedná o shilling:

Přehnané sliby:
Výroky jako „Tato kryptoměna vzroste o 100 % během měsíce!“ jsou často prvním varováním. Nikdo nemůže s jistotou předpovědět vývoj trhu – přehnané sliby zpravidla slouží k nalákání důvěřivých investorů.

Nedostatek konkrétních informací:
Pokud projekt nemá zveřejněný whitepaper, neuvádí, kdo tvoří vývojový tým, ani nemá jasně definované cíle, a vše se točí jen kolem hypeu, je velmi pravděpodobné, že jde o pokus manipulovat trhem.

Využívání strachu z promeškání (FOMO):
Zprávy typu „Když nenakoupíš teď, za měsíc už bude pozdě!“ cílí na emoce a vytvářejí falešný pocit naléhavosti. Rozhodnutí pod tlakem emocí bývají téměř vždy rizikovější.

Skryté finanční zájmy:
Pokud propagátor neprozradí, že vlastní velké množství dané kryptoměny, je vysoké riziko, že má osobní zájem na růstu ceny – například aby mohl své podíly výhodně prodat.

Spamové komentáře nebo copy-paste zprávy napříč kanály:
Pokud narazíte na podobné nebo identické komentáře pod více videi, na fórech nebo v Telegram skupinách, pravděpodobně jde o organizovanou shilling kampaň – nikoli o spontánní zájem komunity.

Proč je shilling nebezpečný?

Umělé nafukování ceny:
Shilling často vytváří umělý hype kolem určitého coinu nebo tokenu, což vede k nepřirozenému růstu ceny. Jakmile zájem opadne nebo propagátoři prodají své podíly, cena prudce klesá a drobní investoři zůstávají s velkými ztrátami.

Ztráta důvěry uživatelů:
Zejména u začátečníků může shilling vytvořit falešný pocit jistoty. Mnoho investorů věří, že následují odborné rady, a po ztrátách ztrácejí důvěru nejen v konkrétní projekty, ale i v celý kryptoměnový sektor.

Možné napojení na schéma „pump and dump“:
V takových případech propagátoři aktivně podporují nákup šířením nereálných očekávání. Jakmile cena vzroste, prodají své tokeny se ziskem, zatímco většina investorů zůstane s bezcennými aktivy.

Zkreslený obraz projektu:
Shilling často prezentuje projekty v neobjektivním světle, se zaměřením pouze na krátkodobý zisk. Skutečná hodnota a dlouhodobý potenciál projektu bývají opomíjeny a investiční rozhodnutí jsou přijímána na základě emocí, nikoli reálných dat.

Jak se chránit před shillingem?

Vždy si dělejte vlastní průzkum (DYOR):
Nevěřte slepě příspěvkům na internetu – ani když je sdílí známé osobnosti. Kritické myšlení a analýza jsou klíčové nástroje každého seriózního investora.

Ověřujte zdroje informací:
Zeptejte se sami sebe: uvedla osoba, která projekt propaguje, jasně své zapojení nebo možný finanční zájem? Transparentnost je známkou důvěryhodnosti.

Ptejte se na správné otázky:
Nespokojte se s povrchními informacemi. Zjistěte, kdo za projektem stojí, jaké má tým zkušenosti, jaký problém projekt řeší a zda vůbec existuje skutečná potřeba pro jejich token.

Sledujte nezávislé platformy:
Dejte přednost informačním zdrojům, které jsou známé svou nezávislostí a objektivitou – ne těm, které publikují sponzorovaný obsah bez jasného označení.

Ignorujte hype a držte na uzdě emoce:
Investování by mělo být racionálním procesem. Emoce jako strach z promeškání (FOMO) nebo chamtivost často vedou k chybným rozhodnutím.

Chytré investování začíná opatrností

Shilling se stal běžnou součástí kryptosvěta, ale to neznamená, že bychom ho měli brát jako něco normálního. V době, kdy se informace šíří rychleji než kdy dřív, je nejdůležitější ochranou každého investora znalost a kritické myšlení. Umět rozpoznat podvod je zásadní.

Buďte vždy opatrní – pokud něco zní až příliš dobře na to, aby to byla pravda, s velkou pravděpodobností to tak opravdu je.