Vad är ”shilling” inom krypto – och varför bör du vara försiktig?

I kryptovalutornas värld, där information sprids snabbare än någonsin, är det lätt att snubbla över råd, videor eller inlägg som påstår att ett visst projekt är ett “säkert kort”. Om budskapet är överdrivet, fullt av löften om snabba vinster och kommer från personer som tydligt driver ett specifikt projekt – finns det stor risk att det handlar om så kallad shilling.

Men vad är egentligen shilling – och varför är det ett så stort problem?

Vad betyder ”shilling”?

Inom kryptovärlden syftar shilling på aggressiv marknadsföring av en viss kryptovaluta eller ett projekt – ofta utan att avslöja att det finns ett personligt vinstintresse bakom.

Syftet med shilling är att skapa intresse och driva upp priset på en coin eller token, ofta utan verklig grund – enbart för att promotörerna ska kunna göra ekonomisk vinst (till exempel genom att sälja sina innehav när priset stiger).

Shilling sker oftast i följande sammanhang:

På sociala medier (Twitter/X, TikTok, Reddit, Telegram-grupper)

Exempel: Under 2021 var SafeMoon ett av de mest kända exemplen på shilling på Twitter och Reddit. Tusentals användare marknadsförde SafeMoon i stor skala med uttryck som “köp innan den åker till månen” (#SafeMoon, #ToTheMoon).

I många fall avslöjade inte shillarna att de redan hade investerat i SafeMoon och hade ett ekonomiskt intresse av att priset skulle stiga.

Denna massiva marknadsföring skapade en konstgjord efterfrågan – och senare förlorade många investerare pengar när värdet på tokenet föll kraftigt.

I kommentarer under YouTube-videor eller artiklar

Exempel: Under BitConnects storhetstid (2017) kunde man hitta kommentarer under nästan varje kryptorelaterad YouTube-video som:
"BitConnect gav mig 300 % avkastning på tre månader! Gå med innan det är för sent!"

Senare visade det sig att BitConnect var ett klassiskt ponzibedrägeri, och kommentarerna var organiserade av en community som tjänade pengar på att rekrytera nya användare. Många investerare, lockade av dessa “äkta” kommentarer, förlorade sina investeringar.

Via influensers som får betalt för att marknadsföra projekt utan att vara öppna med det

Exempel: Ett av de mest välkända fallen involverar boxaren Floyd Mayweather och artisten DJ Khaled, som marknadsförde ICO:n för projektet Centra Tech via sina sociala medier.

De hyllade offentligt projektet som revolutionerande – utan att avslöja att de fick hundratusentals dollar i ersättning för sin marknadsföring. Senare konstaterade amerikanska myndigheter att Centra Tech hade lurat investerare, och både Mayweather och Khaled bötfälldes för att de inte uppgett sin betalade relation till projektet.

År 2018 bötfälldes de av SEC och tre av Centra Techs grundare åtalades för bedrägeri.

Detta fall blev ett prejudikat vad gäller influencers ansvar vid marknadsföring av kryptoprojekt.

Skandalen kring kryptovalutan $LIBRA i Argentina blev offentlig den 14 februari 2025 och visade hur allvarliga konsekvenserna kan bli när offentliga personer oansvarigt marknadsför kryptoprojekt.

President Javier Milei stödde offentligt $LIBRA, vilket ledde till stort intresse bland medborgarna och en kraftig prisökning – men bara tillfälligt.

Kort därefter föll värdet drastiskt, och tusentals investerare drabbades av stora ekonomiska förluster. Även om Milei hävdade att han inte hade någon koppling till projektets organisatörer och inte tjänade något på det, menar många experter att detta är ett klassiskt exempel på shilling.

Dessa exempel visar tydligt hur stort inflytande shilling kan ha på kryptomarknaden.

I takt med att nya projekt lanseras är shilling fortfarande vanligt förekommande – ofta förklätt som "ärliga rekommendationer" – vilket kräver extra vaksamhet från investerare.

Varför är shilling via influencers särskilt farligt?

Shilling genom influencers är en av de farligaste taktikerna inom kryptobranschen – just på grund av det stora förtroende dessa personer ofta har hos sin publik.

När en känd person marknadsför ett visst kryptoprojekt, antar många följare att det handlar om en säker och pålitlig investering. Men om influencern inte avslöjar att de fått betalt för marknadsföringen – eller själv inte har granskat projektet ordentligt – kan investerare fatta felaktiga beslut baserade enbart på "auktoritet" och popularitet.

Sådana rekommendationer suddar dessutom ut gränsen mellan objektiv information och betald reklam, vilket gör shilling mycket svårare att upptäcka.

Reglering av influencers i kryptovärlden

Just på grund av dessa risker har tillsynsmyndigheter runt om i världen börjat övervaka influencers som marknadsför kryptovalutor allt närmare.

Till exempel har amerikanska Securities and Exchange Commission (SEC) och brittiska Financial Conduct Authority (FCA) varnat för att marknadsföra finansiella produkter utan att tydligt avslöja betalda samarbeten kan leda till höga böter.

Vissa länder, som Frankrike och Australien, har redan infört strängare regler som kräver att influencers tydligt anger om de får betalt för att marknadsföra finansiella produkter – inklusive kryptovalutor.

Dessa förändringar visar hur viktigt det är att tänka kritiskt kring rekommendationer i sociala medier och att inte fatta investeringsbeslut enbart baserat på en persons popularitet.

Hur känner man igen shilling?

Här är några tecken som kan tyda på att det handlar om shilling:

Överdrivna löften:
Uttalanden som ”Den här kryptovalutan kommer att öka med 100 % på en månad!” är ofta första varningssignalen. Ingen kan förutsäga marknaden med säkerhet, och stora löften används ofta för att locka godtrogna investerare.

Ingen faktisk information:
Om projektet saknar en whitepaper, information om teamet eller tydliga mål – och enbart bygger på hype – är det troligen ett försök till marknadsmanipulation.

Utnyttjande av FOMO (rädsla att missa något):
Meddelanden som ”Om du inte köper nu, är det för sent om en månad!” spelar på känslor och skapar en falsk känsla av brådska. Beslut tagna under press är nästan alltid mer riskfyllda.

Dolda ekonomiska intressen:
Om någon som marknadsför ett projekt inte berättar att de äger stora mängder av den token de pushar för, finns det stor risk att de vill driva upp priset för att själva sälja med vinst.

Spamkommentarer eller copy-paste-inlägg på flera plattformar:
Om du ser samma eller liknande kommentarer under flera videor, på forum eller i Telegram-grupper, handlar det troligen om en organiserad shillingkampanj – inte om äkta intresse från communityn.

Varför är shilling farligt?

Konstgjord prisuppblåsning:
Shilling skapar ofta en konstgjord hype kring en viss coin eller token, vilket leder till en onaturlig prisökning. När intresset svalnar eller promotörerna säljer sina innehav, faller priset snabbt – och små investerare förlorar pengar.

Tillit bland användare urholkas:
Framför allt bland nybörjare kan shilling ge en falsk känsla av trygghet. Många tror att de följer expertråd, men förlorar senare inte bara pengar utan också förtroendet för hela kryptobranschen.

Kan vara kopplat till “pump and dump”-upplägg:
I dessa fall uppmuntrar promotörerna aktivt till köp och sprider orealistiska förväntningar. När priset stiger, säljer de sina tokens med vinst – medan majoriteten av investerare sitter kvar med värdelösa tillgångar.

Förvrängd bild av projektet:
Shilling presenterar ofta projekten på ett skevt sätt, med fokus på snabba vinster. Den verkliga värdegrunden och långsiktiga potentialen förbises – och investeringsbeslut fattas utifrån känslor snarare än fakta.

Hur skyddar man sig mot shilling?

Gör alltid din egen research (DYOR):
Lita inte blint på inlägg på nätet – inte ens när de kommer från kända personer. Kritiskt tänkande och analys är viktiga verktyg för varje seriös investerare.

Granska källan till informationen:
Fråga dig själv: Har personen som marknadsför projektet tydligt angett sin koppling eller sitt eventuella egenintresse? Transparens är ett tecken på trovärdighet.

Ställ kritiska frågor:
Nöj dig inte med ytliga påståenden. Ta reda på vem som står bakom projektet, vilket erfarenhet teamet har, vilket problem de försöker lösa och om det finns ett verkligt behov av deras token.

Följ plattformar som är oberoende:
Välj informationskällor som är kända för sin objektivitet – inte sådana som publicerar betalda samarbeten utan att tydligt ange det.

Ignorera hype och känslor:
Investeringar bör vara ett rationellt beslut. Känslor som FOMO (rädsla att missa något) eller girighet leder ofta till dåliga beslut.

Smarta investeringar börjar med försiktighet

Shilling har blivit en del av kryptovärlden – men det betyder inte att vi ska acceptera det som något normalt. I en tid där information sprids snabbare än någonsin är kunskap och kritiskt tänkande det bästa skyddet för varje investerare. Det är avgörande att kunna identifiera bedrägerier.

Var alltid vaksam – om något låter för bra för att vara sant, är det troligtvis just det.